Une entreprise locale basée, par exemple, à Dorking pourrait réduire ce chiffre à cinq millions d'utilisateurs si elle ciblait les personnes situées dans un rayon de 80 kilomètres, mais ce chiffre tomberait à 50 000 utilisateurs vivant dans un rayon de dix kilomètres.
Il s’agit toujours d’une sélection générique de personnes et un annonceur peut vouloir cibler une tranche d’âge spécifique, par exemple les 18 à 21 ans, en réduisant la taille de l’échantillon à 14 000. Une discothèque locale peut vouloir cibler uniquement les hommes pour un certain événement, ce qui réduit la portée de la publicité à 7 360, ce qui est assez ciblé, mais les données de Facebook vont encore plus loin.
Jusqu'à présent, quatre cents personnes répondant aux critères citent également les «boîtes de nuit» comme centres d'intérêt ou sont signalées par Facebook. comme ayant un intérêt pour le clubbing, qui peut être tiré d'autres interactions d'utilisateurs, comme avoir « aimé » une autre boîte de nuit.
Seulement 120 d'entre eux sont célibataires, mais la base de données enregistre également les préférences sexuelles, ce qui permet à un annonceur de restreindre davantage la liste, et par exemple une soirée gay pourrait présenter la publicité à des hommes célibataires intéressés à rencontrer d'autres hommes, ce qui réduirait la liste à moins de 20 personnes.
Le Commissariat craignait que la publicité sur Facebook puisse être utilisée comme moyen de cibler une personne spécifique au moyen d'une sélection très précise de critères d'utilisation.
La valeur de chaque annonce est beaucoup plus élevée pour des recherches spécifiques. À ce niveau de détail, Facebook « suggère une enchère de 0,71 £ par clic » pour garantir que les publicités soient diffusées auprès des utilisateurs pertinents. personnes, alors que le marketing auprès de tous dans un rayon de dix milles autour de Dorking coûte presque trois fois moins cher – à 28 pence par an. Cliquez sur.
C’est là le véritable pouvoir de l’information, en ce qui concerne Facebook, et la raison pour laquelle les réseaux de publicité comportementale se sont révélés si populaires auprès des sites Web gratuits.
Identifier les utilisateurs « anonymes »
Un tel micro-ciblage suscite de sérieuses inquiétudes, les experts en sécurité avertissant qu'un si petit échantillon pourrait permettre de découvrir des choix religieux, sexuels ou de style de vie que le sujet préférerait peut-être conserver privé.
En effet, un rapport de l'Université de Stanford de 2010 (Privacy Violations Using Microtargeted Ads: A Case Study) a souligné quatre types d’attaques différents qui permettraient à des utilisateurs malveillants de manipuler le système de Facebook pour identifier utilisateurs. Même si Facebook a décidé de corriger certaines failles potentielles, il est toujours possible de déduire l’identifiant d’un utilisateur.
Lorsque nous avons interrogé Facebook sur cette possibilité, celui-ci nous a renvoyé au jugement rendu dans les affaires de confidentialité examinées par le commissaire irlandais à la protection des données.
« Le Bureau craignait que la publicité sur Facebook puisse être utilisée comme moyen de cibler un public spécifique. individu grâce à la sélection très spécifique de critères d'utilisation », a statué le commissaire à la fin de la dernière décennie. année. "Nous sommes convaincus, à la suite de l'audit, que Facebook Irlande a mis en place des garanties adéquates pour empêcher que cela ne se produise."
Mais il existe d’autres tactiques qui peuvent fournir des informations personnelles à un annonceur – ou à une personne se faisant passer pour un annonceur – s’il cible des groupes de niche.
Par exemple, si une série de publicités est envoyée – comme dans notre cas à des hommes homosexuels célibataires de Dorking – l’utilisateur final ne connaissent peut-être pas les critères selon lesquels l'annonce leur a été présentée et remplissent un formulaire fournissant leur identité directement.
"Facebook vous permet de cibler les homosexuels et d'autres groupes", explique Paul Francis, directeur scientifique de l'Institut Max Planck pour les systèmes logiciels. « Pour d’autres groupes, il faudrait trouver des mots-clés ou des groupes Facebook qui, selon vous, cibleraient principalement ces minorités.
« Une fois qu'une personne clique sur une annonce, l'annonceur peut déduire, avec une certaine probabilité, quelque chose sur cette personne. À partir de là, ce qu’ils font avec ces informations est très ouvert. Un annonceur peut potentiellement obtenir des informations d’identification personnelle directement auprès de l’utilisateur, via une inscription ou la vente d’un produit.
