Attirer les moteurs de recherche
Créer un site Web ne représente même pas la moitié de la bataille: le plus difficile est d’attirer les gens vers votre nouveau site. Le marketing, le bouche-à-oreille et les relations publiques attireront tous les visiteurs vers votre site, mais attirer l'attention des moteurs de recherche est essentiel au succès de la plupart des entreprises Web. Et lorsqu’il s’agit de moteurs de recherche, il n’y a qu’un seul acteur en ville. Google représente plus de 90 % des recherches effectuées au Royaume-Uni, selon les derniers chiffres de la société d'analyse Hitwise, qui signifie que vous devez concentrer votre énergie sur l'amélioration de votre classement Google et considérer le succès sur Yahoo, Live.com et tout autre moteur de recherche comme un atout supplémentaire. prime.
Google propose de nombreux conseils sur l'optimisation des moteurs de recherche sur son site Internet (www.pcpro.co.uk/links/175syob2), comprenant un guide de démarrage PDF à lire absolument avant de commencer à concevoir la structure et le contenu de votre site Web.
Il existe quelques principes fondamentaux pour que votre site soit remarqué par les robots de Google. Tout d'abord, soumettez votre URL et votre plan de site à Google (à l'adresse www.google.com/submit_content.html) et les autres moteurs de recherche, afin qu’ils sachent que votre site existe et comment il est structuré.
Les entreprises qui s'appuient sur des entreprises régionales, en particulier les commerçants, doivent s'assurer qu'elles sont inscrites au Local Business Center (également disponible sur le site de soumission de contenu mentionné précédemment). Cela vous permet de répertorier le nom, l’adresse, une brève description de votre entreprise et même de créer du matériel promotionnel de base. Cela garantit que votre site est répertorié sur Google Maps, de sorte que lorsque quelqu'un recherche, par exemple, "Croydon plombier", votre entreprise apparaît sur la carte et les listes qui apparaissent en haut de la recherche principale de Google page.
Une grande partie des bonnes pratiques en matière de référencement sur page – les techniques que vous pouvez appliquer sur les pages Web elles-mêmes – se résume au bon sens. Si le site est clairement présenté et facilement compréhensible par les visiteurs humains, le moteur de recherche n’aura aucun problème. Les pages doivent être clairement intitulées, la balise de titre apparaissant dans la balise head du code HTML, et chaque page doit avoir un titre unique.
Si vous vendez des produits sur votre site, vous devez attribuer à chaque produit sa propre page distincte. Cela vous permet d'obtenir le nom du produit dans la balise de titre de la page, ce qui rend plus probable que Google classe la page lorsque les internautes recherchent ce nom de produit particulier. Notez la façon dont des sites tels qu'Amazon procèdent, le nom du produit apparaissant également dans l'URL unique de la page. Non seulement cela rend l'URL plus compréhensible pour les visiteurs, mais Google mettra en gras la partie de l'URL qui contient le contenu recherché. mots-clés, ce qui rend plus probable que votre site se démarque dans une longue liste de résultats de recherche (tapez « U2 achtung baby » dans Google pour voir un exemple).
Faites également attention aux balises méta de description de votre site. Cela vous donne la possibilité de fournir une brève description du contenu de la page, et c'est souvent ce qui apparaîtra dans les deux lignes de texte sous le titre de la page sur Google. Vous ne disposez que de 160 caractères, alors assurez-vous que le texte entre vos balises de description est concis et contient les mots-clés qui décrivent cette page. Les balises de mots clés sont importantes, même si elles ne constituent pas le raccourci très utilisé pour réussir dans les moteurs de recherche.
Le référencement hors page consiste à encourager d’autres sites à créer des liens vers le vôtre. Plus le site qui renvoie vers vous fait autorité, mieux c'est, même si essayer de convaincre la BBC ou le Guardian d'écrire sur votre petite entreprise et de créer un lien vers celle-ci n'est pas vraiment facile. Ici, il peut être payant d'être créatif: un blog divertissant qui affiche votre expertise peut non seulement fidéliser un lectorat, mais aussi attirer des liens et générer du trafic vers votre site Web.
