Le cours de l’action Yahoo! a été durement touché à Wall Street après l’annonce d’une baisse de 38 pour cent de ses bénéfices au troisième trimestre. Les actions étaient en baisse de près de 5 pour cent à un moment donné de la séance de mercredi à 22,95 $, contre 24,75 $ à l'ouverture. En janvier de cette année, le titre se négociait à plus de 43 dollars.
Les revenus se sont élevés à 1 580 millions de dollars pour le troisième trimestre 2006, soit une augmentation de 19 pour cent par rapport aux 1 330 millions de dollars pour la même période de 2005. Cependant, les coûts d'exploitation et les dépenses d'exploitation ont grimpé en flèche, ce qui signifie que le bénéfice net pour le trimestre n'a été que de 158 millions de dollars, contre 253 millions de dollars il y a un an.
Terry Semel, président-directeur général de Yahoo! a déclaré: « Bien que nous soyons extrêmement enthousiasmés par de nombreuses choses qui se passent chez Yahoo!, nous ne sommes pas satisfaits de nos performances financières du troisième trimestre ».
Une des raisons pour lesquelles Yahoo! Le cours de l'action est dans le marasme en raison des retards du logiciel « Panama », qui fournit le moteur sous-jacent permettant aux annonceurs d'enchérir et de placer des annonces via Yahoo! Services marketing (anciennement Overture). Les actions de la société ont déjà subi un revers plus tôt cette année lorsqu’elle a annoncé le report du Panama jusqu’au quatrième trimestre. Pour adoucir les mauvaises nouvelles concernant les résultats du troisième trimestre, Semel a déclaré: « Pour l'avenir, nous sommes enthousiasmés par le déploiement de notre nouvelle plateforme publicitaire Project Panama.
Bien sûr, Search Engine Watch est rapportant que le Panama est maintenant en ligne et qu'il sera déployé auprès des premiers testeurs la semaine prochaine et qu'une migration volontaire des clients existants sera proposée au cours des prochains mois. La migration obligatoire aura lieu l’année prochaine.
Parmi les nouvelles fonctionnalités figurent la planification des campagnes qui permet aux spécialistes du marketing de définir une date de début et une date de fin pour campagnes et une activation publicitaire plus rapide (par rapport aux trois à cinq jours d'attente précédents, les publicités sont diffusées dans les minutes). Panama prend également en charge plusieurs tests publicitaires.
Cependant, Yahoo! est toujours considéré comme lent par rapport à son principal concurrent Google. eMarketer estime que Google captera un quart de tous les revenus publicitaires en ligne en 2006. Les analystes soulignent qu'il y a un an, Google et Yahoo! tous deux ont enregistré des revenus publicitaires américains de plus de 2,4 milliards de dollars. La situation est très différente en 2006. eMarketer prévoit des revenus publicitaires de Google à 4 milliards de dollars, tandis que ceux de Yahoo! ne seront « que » de 2,9 milliards de dollars. Pour aggraver les choses, la semaine dernière, Yahoo! a permis à YouTube de glisser entre ses doigts et entre les mains de Google.
