Les annonceurs sur Facebook devront creuser plus profondément pour rester sur le réseau social après la montée en flèche des tarifs de l'entreprise.
Selon les chiffres de la société de gestion publicitaire Efficient Frontier, ses clients ont vu le prix par clic sur Facebook augmenter de 40 % au cours des trois derniers mois par rapport au trimestre précédent.
Efficient Frontier a déclaré que la forte augmentation a mis en évidence la forte demande d'être sur Facebook alors que le réseau social de 500 millions de personnes crée de plus en plus de vagues dans la publicité en ligne.
"La façon dont les publicités sont achetées se fait par enchères, le plus offrant l'emportant et au fur et à mesure de la concurrence alors les prix aussi », a déclaré le responsable du service client d'Efficient Frontiers pour l'Europe, Jonathan Beeston.
"Au fur et à mesure que Facebook gagnera en maturité, il en saura également plus sur les endroits où les publicités fonctionnent le mieux, ce qui affectera prix, mais cela est largement dû à une concurrence accrue, avec plus d'annonceurs souhaitant être sur Facebook."
Efficient Frontier a déclaré que la forte augmentation concernait les publicités en libre-service, et non les publicités premium plus chères affichées sur les pages d'accueil des utilisateurs, mais marquait tout de même un changement dans le pouvoir de négociation de Facebook.
Selon les chiffres de la société de recherche eMarketer, l'entreprise devrait doubler ses revenus publicitaires à 4 milliards de dollars cette année, alors que le plus proche rival du réseau social Twitter ne devrait attirer que 150 dollars million.
