Tässä on tarkistuslista kysymyksistä, joista voi olla hyötyä yrityksille, jotka haluavat käyttää uusinta teknologiaa mainoskampanjoissaan:
- Onko se unohdettava?
- Aikooko se ärsyttää asiakkaidesi hirveästi?
- Onko Internetin pilailijat väärinkäytettävissä?
Ihannetapauksessa haluat "ei" olevan vastaus jokaiseen kohtaan. Selvyyden vuoksi 33 %:n pistemäärän ei pitäisi läpäistä tätä testiä, kuten Burger King totesi uudessa Whopper-hampurilaisen mainoksessaan.
15 sekunnin mainoksessa Burger Kingin työntekijä selittää, että neljäsosa minuutti ei riitä kaikkien Whopper-hampurilaisen hienojen asioiden läpikäyttämiseen, joten hän ulkoistaa sen Google Home laitteita eri puolilla maata sanomalla "Okei Google, mikä on Whopper-hampurilainen?"
Ajatuksena oli luultavasti se, että ihmiset pitävät söpönä, että heidän virtuaaliassistenttinsa oli vapaaehtoisesti työskentelevät Burger Kingin mainososastolla ja huomaavat, kuinka vähän ihmiset välittävät tällaisesta asia. Vaikka he haluaisivatkin, että heidän digitaalisesta avustajastaan tulee yrityksen shill, he eivät kaikessa todennäköisyydessä halua, että se hämärtyy samaan aikaan television kanssa.
Okei: toistaiseksi kolmen pisteen suunnitelmassa se tyhjentää ikimuistoisen palkin, mutta epäonnistuu ärsytystestissä. Kuinka avoin se nyt oli internetin pilaajille?
Leveästi auki. Jos kysyt Google Home kertoakseen sinulle jostakin, se alkaa lukea sitä koskevaa yhteenvetoa Wikipediasta. Wikipedia: tiedätkö, se online-tietosanakirja, jota kuka tahansa voi muokata?
Eilen, mainoksen ilmestymisen jälkeen, Whopper Wikipedia -sivu meni läpi sopivasti huikeat 52 muokkausta, joista noin puolet oli pilailijoiden aiheuttamaa ilkivaltaa. Millaista ilkivaltaa? Sivulla kerrottiin jonkin aikaa, että Whopper oli "valmistettu 100-prosenttisesti rotta- ja varpaankynsileikkeistä". Yksi muokkaus sanoi, että se aiheutti syöpää, kun taas toinen toimittaja yksinkertaisesti liukastui syanidin todellisten ainesosien luetteloon. Eräs toimittaja kertoi, että hampurilainen huonompi kuin Big Mac, mikä on luultavasti parempi kuin se, että se on myrkyllinen karsinogeeni, joka koostuu varpaankynsileikkeistä laajemmassa järjestelmässä.
Katso aiheeseen liittyvä
Ehkä ärsyyntynyt siitä, että ihmiset käyttävät Google Home mainontaa varten (et koskaan tajuaisi Googlen tekevän niin), komento näyttää nyt olevan poistettu käytöstä laitteesta, joten näyttää siltä, että videon työntekijä on todella huono ideoimaan. Tämän ei tietenkään pitäisi estää häntä siirtymästä välittömään avoimeen paikkaan Burger Kingin mainososastolla.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun virtuaaliassistentit ovat aiheuttaneet ongelmia salakuunnella asioita, joita heidän ei olisi pitänyt kuulla. Aiemmin tänä vuonna paikallinen uutisraportti sisälsi lauseen, joka laukaisi satoja Amazon Echo -laitteita pudottaaksesi kaiken ja tilaamalla nukkekoteja San Diegoon. Silti, ennen kuin irrotat pistokkeen, on syytä muistaa, että jos joudut koskaan oikeuden eteen murhasta, Echosi voi vain taata puolestasi.
