"Toisin kuin yleinen mielipide saattaa olla, suurin osa verkkosivustoista ei tuota voittoa: sanomalehtien esimerkkinä useimmat menettävät rahaa verkkoversioistaan", Bird sanoo. "Elleivät verkkosivustojen omistajat saa käyttää demografisia tietoja mainonnan kohdistamiseen, vielä enemmän heistä tuntuisi nipistyksen ja heidän olisi joko lopetettava toimintansa tai siirryttävä tilaukseen malli."
Yksityiskohtaiset tiedot
Väestötiedot ovat yksi asia, mutta sosiaalisilla verkostoilla on käytettävissään muutakin kuin pelkät väestötiedot. Schremsin organisaatio käytti Facebookin vastaisessa tapauksessa EU: n tietosuojasääntöjä, jotka antavat kansalaisille pääsyn kaikkiin yrityksen hallussa oleviin tietoihin.
Suurin osa verkkosivustoista ei tuota voittoa: sanomalehdistä esimerkkinä useimmat menettävät rahaa verkkoversioistaan
Kampanjaajille annettiin lopulta 57 tietojoukkoa kyseisestä tilistä. Tiedot paljastivat tietueita, jotka liittyvät lähes kaikkiin käyttäjien käyttäytymisen osa-alueisiin uskonnollisista näkemyksistä ja luottokorttitiedoista sähköpostikontakteihin ja poistettuihin ystäviin.
Ainakin Facebookilla oli käyttösopimus ehtojensa kautta. Google rikkoi lakia julkistaessaan Google+:n edeltäjän – se sai sakot, kun se kirjasi automaattisesti Gmail-käyttäjät nyt lakkautettuun Buzz-sosiaaliseen kokeiluun. Sosiaaliset verkostot eivät kuitenkaan ole ainoita, jotka tienaavat rahaa henkilötiedoistamme; jopa viralliset lähteet ovat innokkaita hyötymään.
Vaaliluettelo, rekisteröityjen äänestäjien virallinen tietovarasto, kerää tietoja, kuten nimet ja osoitteet, kun kansalaiset rekisteröityvät äänestämään ja, elleivät he nimenomaisesti kieltäydy tietojen jakamisesta, heidän tietonsa välitetään yrityksille, kuten 192.com: lle, jotka asettavat ne saataville maksu.
192.com korostaa, että tieto on jo julkista, mutta keskitetyt verkkohaut tekevät löytämisestä ihmisten tiedot paljon nopeammin ja helpommin, mikä tuo vakavia yksityisyysongelmia kansalaisille, jotka eivät olleet ymmärtäneet tarvetta jättäytyä syrjään.
Virallisten asiakirjojen mukaan pääsy näihin tietoihin tietomuodossa myydään hintaan vain 20 puntaa plus 1,50 puntaa 1 000 merkintää kohden – eli mitättömällä 2 p per pää. Ottaen huomioon, että valtion rahoittama Get Safe Online -aloite varoittaa jakamasta joitakin tietoja saatavilla 192.comin ja vastaavien palvelujen kautta, osavaltio on ainakin syyllistynyt henkeäsalpaaviin tekopyhyyttä.
Kun tiedot on julkaistu, niitä on mahdotonta laittaa takaisin pulloon – ja jopa markkinoinnin ammattilaiset pitävät tällaisten tietojen jakamista liian pitkälle.
"En usko, että vaalirekisterin pitäisi tarjota erittäin luottamuksellisia tietoja yrityksille, jotka sitten myyvät tai käyttävät niitä kaupalliseen hyötyyn", Bird sanoo. "Vaaliluetteloon annetut tiedot tulee yleensä säilyttää lukossa ja käyttää vain hyvin erityisiin tarkoituksiin."
Ominaisuus
Kuinka saada tietosi osoitteesta 192.com
Ainakin Facebook tarjoaa palvelun vastineeksi keräämistään ja jakamistaan tiedoista.
Henkilökohtainen rikkaus
Tämän tietopankin arvo tulee todella selväksi vasta, kun käytät mainostajan hattua ja yrität tavoittaa tuotteistasi mahdollisesti kiinnostuneita loppukäyttäjiä.
Esimerkiksi kampanja, jonka tarkoituksena on tavoittaa kaikki Facebookissa Isossa-Britanniassa, näkisi 26 miljoonaa käyttäjää verkkosivustolla olevan mainosten kohdistustyökalun mukaan. Monet käyttäjät kuitenkin pitävät ilmoitusta merkityksettömänä, ja se olisi käytännössä rahan haaskausta.
