Salasanan jakamisen milleniaalit tappavat sisältökeskuksia, kuten Netflix, Amazon ja Spotify vähentämällä niiltä mahdollisia miljoonia tuloja. Salasanojen jakaminen – vaikka se ei olekaan yksinomaan – on yleistä nuorempien yleisöjen keskuudessa, jotka käyttävät äärimmäisiä toimenpiteitä välttääkseen suoratoistopalveluista maksettavia maksuja. Jos Netflix asettaa kapasiteetin kahdelle käyttäjälle kerrallaan, huijarit voivat esimerkiksi luoda vuorottelun määrätyille käyttöajoille.
Katso aiheeseen liittyvä
Tämä ei ole reunasitoumus; yli kolmasosa millenniaaleista jakaa salasanoja tällaisille palveluille, raportteja mediatutkimusyhtiö Magid, jonka lopullinen luku on 35 %. Samaan aikaan vain 19 % X-sukupolven (syntyneet 1965-1984) käyttäjistä jakavat salasanat ja vain 13 % suurten ikäluokkien (syntyneet 1945-1964) käyttäjistä.
LUE SEURAAVA: Netflix testaa uutta "ultra" tasoa, mutta siinä on saalis
Tämä saattaa kuulostaa suhteellisen harmittomalta – jopa hyväntahtoiselta – ilmiöltä, mutta se haittaa suoratoistopalveluiden liiketoimintaa merkityksettömällä tavalla. Jos lasket menetetyt tulot potentiaalisten tilaajien massoista, jotka eivät yskä kuukausittain Netflixin kaltaiset palvelut menettävät satoja miljoonia puntia tulot.
Se ei kuitenkaan ole asia, josta suoratoistojättiläiset kuumenevat liian kuumana kauluksen alla… vielä. Vuonna 2016 Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings ylläpidetään että salasanan jakaminen "ei ole ollut ongelma", ja näytti itsevarmalta, että hän voisi houkutella uusia (maksavia) käyttäjiä. Tämä kommentti tuli mieleen yksi tehty HBO: n toimitusjohtaja Richard Pleper kaksi vuotta aiemmin, joka huomautti: "Ei se tarkoita, että jätämme sen huomiotta, vaan etsimme erilaisia tapoja vaikuttaa salasanan jakamiseen. Sanon vain: se ei ole perustavanlaatuinen ongelma."
Asiantuntijat arvioivat nyt, että tämä paholaisen välittävä asenne on hieman omahyväinen. Puhuminen CNBC, Magidin toimitusjohtaja Jill Rosengard Hill, valitti tilanteen tilaa: "Kissa on pussista", hän selitti. "Toivon, että minulla olisi ratkaisu, koska se vahingoittaa todella näiden korkealaatuisten premium-palvelujen liiketoimintamallia ja kaupallistamista."
LUE SEURAAVA: Videopelejä katsotaan enemmän kuin Netflixiä, Hulua ja HBO: ta yhteensä
Tästä huolimatta salasanan jakamisen tapaus on helppo muotoilla uudelleen käyttäjien säilyttämisstrategiaksi. Tilaajat ovat vähemmän taipuvaisia perumaan tilauksensa, jos heidän kumppaninsa, ystävänsä tai asuntotoverinsa käyttävät palvelua. Ilmiölle on omistettu jopa meemejä: "Joo, jaoin Netflix-salasanani hänen kanssaan." lukee yksi, "Voit siis sanoa, että asiat ovat tulossa melko vakaviksi."
Aikana, jolloin monet nuoret eivät koskaan astu kiinteistöportaisiin, yliopisto-opetus maksaa 9 000 puntaa ja syy on Kun asetetaan suoraan ja epäoikeudenmukaisesti millenniaalien rakkaudelle avokadoihin, nuorten on otettava (vaatimattomat) voittonsa aina voi. Ja kanssa Jeff Bezosin arvo on nyt 150 miljoonaa dollaria, joudut anteeksi, jos emme vuoda kyyneleitä, kun pienet viulut alkavat soittaa.
