Unilever, verdens næststørste annoncør, har truet med at stoppe annoncering på hjemmesider som Facebook og Twitter, medmindre de gør mere for at tackle falske nyheder og indhold, der skaber splittelse.
Unilever vil ikke investere i platforme eller miljøer, der ikke beskytter vores børn, eller som skaber splittelse i samfundet og fremmer vrede eller had. virksomhedens chief marketing officer, Keith Weed forventes at fortælle branchen senere i dag på Interactive Advertising Bureaus årlige konference i Californien.
Unilever, som ejer mærker, herunder Marmite, PG Tips, Pot Noodle, Dove og Persil, genererer indtægter på op mod $40 mia. I sin seneste regnskabsrapport registrerede den et markedsføringsforbrug på 7,7 milliarder euro (6,83 milliarder pund).
"Som en af de største annoncører i verden kan vi ikke have et miljø, hvor vores forbrugere ikke stoler på, hvad de ser online, vil Weed sige i sin tale.
"Vi vil prioritere kun at investere i ansvarlige platforme, der er forpligtet til at skabe en positiv indflydelse i samfundet."
Truslen kommer efter, at Mark Zuckerberg har fremsat det et nytårsfortsæt at løse Facebooks problemer.
"Verden føles ængstelig og splittet," sagde han i et opslag på det sociale netværk, "og Facebook har meget arbejde at gøre - uanset om det er at beskytte vores samfund mod misbrug og had, forsvar mod indblanding fra nationalstater eller sørge for, at tiden brugt på Facebook er god tid brugt."
Se relateret
Facebooks leder af Civic Engagement, Samidh Chakrabarti, senere indrømmet siden var "alt for langsom til at erkende, hvor dårlige skuespillere misbrugte [den] platform", og forklarede, at det i værste fald har potentialet til at "sprede misinformation og ødelægge demokratiet".
Weed forventes at forklare i sin tale, at Unliever ikke er forberedt på at "støtte" en digital forsyningskæde, der "til tider er lidt bedre end en sump i forhold til dens gennemsigtighed.” Sidste år fremsatte Proctor & Gamble, verdens største annoncør, lignende trusler på IAB's årlige ledermøde i et forsøg på at hjælpe med at rydde op i det digitale mediebranchen. Global marketing og brand building officer, Marc Pritchard, beskrev medieforsyningskæden som "i bedste fald uklar, svigagtig kl. værste” og meddelte, at virksomheden ville bruge sit budget andre steder, hvis bureauerne ikke efterlevede dets vision om større gennemsigtighed.
Det er en fascinerende situation. Facebook har allerede erkendt sine fejl - og faktisk indført nogle foranstaltninger for at tackle dem, men det er klart, at det stadig skal gøre mere, hvis det vil beskytte sin vigtigste indtægtskilde. Verdens største virksomheder ønsker med rette ikke at annoncere på sider, der er synonyme med falske nyheder, hadefuldt indhold og ekkokamre, og så kunne Unilevers trusler få Zuckerberg til at trække fingeren ud og virkelig forbedre det sociale netværk for alle sammen.
Hovedbilledkredit: Intet spørgsmål, Stewart Black, brugt under Creative Commons
