Du kan også vælge at få Twitter til at promovere din konto til dem, som den mener ligner dine eksisterende følgere; i betragtning af at du ikke betaler, medmindre de følger dig, ser jeg ingen grund til at undgå at sætte kryds i det felt.
Twitter giver dig også mulighed for at målrette konti efter interesse, men hvis du har identificeret de passende brugernavne til at målrette mod i første omgang, burde der være en masse crossover.
For at minimere parametrene i dit eksperiment kan du overveje at begrænse din kampagne til en bestemt geografisk placering, selvom du betjener en global målgruppe. Jeg sender kun inden for Storbritannien, så jeg valgte det sted til mine annoncer. Jeg fokuserede også på et kvindeligt publikum, da dette dækker de fleste af vores kunder.
Pris pr. følger
Endelig opfordres du til at angive et samlet budget for din kampagne, en daglig forbrugsgrænse og et maksimumbud pr. følger. Vær meget opmærksom på disse tal: Selvom de to første er efter dit skøn, har Twitter en absurd optimistisk mening om værdien af hver følger.
Jeg grinede højt af dets forslag på op til 2,20 £ pr. follow, en anbefaling så fuldstændig latterlig, at jeg næsten stoppede eksperimentet, før det begyndte. Var dette realistisk, kunne jeg ikke forvente at tiltrække følgere for et overkommeligt beløb.
Heldigvis har mange års AdWords-erfaring lært mig, at annonceudbyderes estimater skal ignoreres, så jeg justerede det ned til maksimalt 45p. Jeg ville stadig ikke betale noget lignende på lang sigt, men jeg havde brug for at få nok data til dette eksperiment, og Twitter forudsagde, at jeg ville nå lige under en million brugere - en anstændig stikprøvestørrelse, var det troværdig.
Let at bruge
Ser man bort fra, har udviklerne hos Twitter lagt en stor indsats i brugergrænsefladen og arbejdsgang involveret i opsætning og styring af kampagner, hvilket gør det til den nemmeste af de store annonceplatforme at bruge.
Med hensyn til sofistikering er Twitters annoncering nogenlunde på niveau med Facebooks og Bings, men den slår begge for brugervenligheden. Det er også meget nemmere for øjet end Googles AdWords-grænseflade, selvom det ikke kommer i nærheden af AdWords' sofistikerede niveau.
Når du er i gang, bliver du behandlet med et veldesignet kampagnekontrolpanel, hvormed du kan spore effekten af dine kampagner. Twitter måler effektiviteten af hver kampagne ved hjælp af "engagement-metrics", som i tilfælde af en promoveret konto svarer til antallet af nye følgere.
Jeg brugte i alt £4,06 på at tiltrække 13 nye følgere til en "pris pr. anskaffelse" på 31p. Min promoverede konto blev set næsten 10.000 gange og gav en "følgerate" på 0,14 %, hvilket er lavt, men ikke utypisk for Facebooks tilsvarende annoncetype.
Mærkeligt nok fulgte 11 af de nye brugere mig i de sidste timer af kampagnen. I betragtning af den lille mængde data indtil videre, kan jeg ikke drage nogen konkrete konklusioner, bortset fra at det ser ud til, at kontopromovering kunne være effektiv til at tilføje nye følgere – til en pris.
Promoverede tweets
Til de fleste praktiske formål vil promoverede tweets sandsynligvis være mere nyttige for online marketingfolk. Deres største fordel er, at de eksponerer dine tweets for enhver del af Twitter-publikummet, du vælger, ikke kun for dine egne følgere. Selve tweets opfører sig som standard tweets, bortset fra tilføjelsen af tekst, der indikerer, at de er blevet betalt for.
Processen med at oprette en tweet-kampagne er meget den samme som for promoverede konti, selvom du kan nu vælge at målrette dine kampagner mod søgeord i stedet for følgere af andre Twitter regnskaber.
Du kan f.eks. time, at en kampagne falder sammen med en begivenhed som VM, målrettet mod hashtags og søgeord, der sandsynligvis vil være i brug på det tidspunkt. Du kan også målrette mod specifikke teknologiplatforme; Hvis du ønsker, at din kampagne kun skal vises for brugere, der browser på Android-tablets, kan du gøre dette.
Vælg et tweet
Bortset fra at sætte et budget – og ignorere det latterlige standardbud – er der kun tilbage at vælge et tweet eller en række tweets, der skal promoveres.
Igen, lad ikke Twitter vælge for dig; du burde allerede have skrevet og offentliggjort det tweet, du vil promovere, så du kan vælge det fra listen.
