Tag den aktuelle kamp for eksempel. Arbejdet med H.264 var allerede i gang af Motion Picture Experts Group – som trods alt havde udført et fremragende arbejde på MPEG2 – da Microsoft kom. Redmond-giganten foreslog Windows Media Video 9 til Society of Motion Picture & Television Engineers som et industristandard-codec til high-definition video, og det var tid til en ny kamprunde, hvor argumenterne rasede frem og tilbage over kvalitet, båndbredde og royalties. H.264 har vundet solid opbakning i broadcast-videoindustrien, samtidig med at han har fundet support inden for Apples QuickTime 7 og i ny grafikhardware fra nVidia og ATi. I mellemtiden har de største navne inden for high-definition-udsendelser, inklusive Tysklands Premiere og Storbritanniens BSkyB, slået sig ned på H.264 for deres tjenester. Betyder det, at Microsoft og VC-1 sandsynligvis vil opgive kampen? Lad være med at satse på det.
Det efterlader aktørerne inden for forbrugerelektronik og forbrugeren med to løsninger. Den første er simpelthen at understøtte så mange formater som muligt. Dette er den tilgang, som nu anvendes af de fleste digitale medieafspillere, mens de nye Blu-ray og HD DVD optiske formater understøtter både H.264 og VC-1 (med MPEG2 for at tilføje en afprøvet tredje mulighed).
Den anden løsning er omkodning – hvor en tjeneste, enhed eller applikation afkoder datastrømmen i ét format, mens den samtidig omkodes til en, som afspilningsenheden vil acceptere. Dette er den tilgang, som DLNA har taget – og af dets stiftende medlem, Intel, med Viiv.
