Advertising Standards Authority får overdraget nye beføjelser til at regulere markedsføring på tværs af nettet og planlægger at tackle lovovertrædere ved at reklamebombe dem på Google.
Mens ASA allerede har jurisdiktion over betalte online annoncering og salgsfremmende foranstaltninger, er det i øjeblikket ikke kan anvende sine regler på vildledende eller på anden måde problematisk markedsføring på egen hånd internet side.
”Hvis virksomhed A for eksempel havde en liste over priser og produkter, der var vildledende i sig selv hjemmeside, kunne ASA ikke have truffet foranstaltninger, fordi det ikke var i dets kompetence," en talsmand for sagde ASA.
Under det nye mandat, ASA's regler - dem, der findes i Committee of Practices (CAP) kode for Ikke-broadcast-annoncering, salgsfremmende foranstaltninger og direkte markedsføring – vil gælde fuldt ud for alle online markedsføring.
Flytningen følger en voksende industrifrustration over, at myndigheden ikke var i stand til at handle i for mange tilfælde. Alene sidste år kunne ASA ikke gribe ind over for omkring 3.500 klager fra i alt 28.000 - hvilket efterlod en ud af otte onlineklager ubesvaret.
Online taktik
ASA forbliver stort set tandløs, uden bemyndigelse til at udstede bøder, hvis markedsføring overtræder reglerne i CAP-koden. Normalt accepterer virksomheder simpelthen ikke at køre annoncer igen.
Under sin nye online opgave vil ASA også arbejde sammen med søgemaskiner for at sætte en nøgle i arbejdet med marketingkampagner, som det har dømt imod for at sikre, at forbrugerne bliver gjort opmærksomme.
Vi køber annonceord, så alle, der søger efter annoncøren, kan se et link til afgørelsen
"Vi kan ikke udstede bøder, men vi arbejder med Google og andre søgemaskiner og kan fjerne betalte søgelinks," sagde talsmanden. "Vi køber også annonceord, så alle, der søger efter annoncøren, vil se et link til afgørelsen."
Når det træder i kraft næste marts, vil det nye mandat også give ASA mulighed for at håndhæve markedsføringsregler på en virksomhed i ethvert rum under dens kontrol, herunder på sociale netværkssider som Facebook og Twitter.
"Tidligere på Facebook kunne vi se på bannere, men hvis oplysningerne var på for eksempel en virksomhedsgruppe eller et websted på Facebook, kunne vi ikke gøre noget," sagde talsmanden. PC Pro. "Den nye opgave betyder, at vi kunne gribe ind, hvis en virksomhed brugte sin tilstedeværelse på sociale netværk som et marketingværktøj, der gik imod koden."
