Google har meddelt, at den vil tage fat Æble Nyheder, Facebook’s Øjeblikkelige artikler og kæmp tilbage mod den stigende bølge af annonceblokkere med Accelerated Mobile Pages – eller kort sagt AMP.
Se relateret
Ideen bag AMP er at forenkle, hvordan websider gengives på en mobilenhed. Den henter informationen fra en webside og gemmer den i Google, så brugerne kan finde den information, de ønsker, langt hurtigere end at indlæse en anden side. Dens mål er at indlæse sider næsten øjeblikkeligt fra hvor som helst i verden.
Interessant nok er AMP ikke kun et Google-projekt. En gruppe af teknologipartnere agerer sammen under banneret af "Accelerated Mobile Pages Project”. Der er ni partnere i alt, med virksomheder som Google, LinkedIn, Pinterest og Twitter involveret.
Indtil videre er 38 internationale publikationer ombord, inklusive BBC, Buzzfeed, The Economist, The Guardian, The New York Times og forskellige Vox Media-websteder.
Der er ingen konkret dato for udrulningen af AMP, selvom Google siger, at det håber at lancere tjenesten engang næste år. I øjeblikket kan du besøge partnerwebsteder og tage et kig på, hvordan de vil se ud under AMP ved at tilføje "/amp" til slutningen af sidens URL.
Sider gengivet i AMP viser mindre rod, fjerner relaterede historier, menuer og lejlighedsvis sociale delingsknapper. Da dette stadig er tidlige dage, kan mange af disse udeladelser dukke op igen, men AMP's mål er at øge hastigheden af web-browsing på mobile enheder, så forvent ikke, at en forfærdelig meget rod vender tilbage.
Mens Apple News er fokuseret på at fjerne uønskede annoncer – og erstatte dem med dem, de anser for acceptable – handler AMP om at sikre, at annoncer ikke sænker sideindlæsningstiden. Det er klart, at Google aldrig ønsker at fjerne reklamer, da så meget af dets indtægter kommer fra dem. Men hvis det gøres rigtigt, kan AMP alvorligt reducere antallet af mennesker, der bruger ad-blocker-software, da mobilindhold ville indlæses hurtigt og nemt.
Google opfordrer ikke enhver publikation til at bruge AMP og oplyser, at den ikke vil prioritere AMP-sider i Google Nyheder. Men da Googles rangeringsalgoritmer arbejder på sideindlæsningstider, vil AMP-optimeret indhold naturligvis stige til tops.
Sammenlignet med Apple News og Facebook Instant Articles, kræver Google ikke, at publikationer springer gennem forskellige hoops for at få indhold syndikeret. Det stjæler heller ikke trafik væk fra websteder eller tvinger visse annoncer til læsere og udgivere, hvilket betyder, at det er en langt mere fleksibel tilgang end de nyhedsbeskyttelsesketsjere, som Apple og Facebook er udråbende.
Nysgerrig efter at vide mere om Googles mobile ambitioner? Tag et kig på vores Android 6 Marshmallow praktisk at finde ud af mere.
