تعليق: متى سيلاحظ شخص ما أن شركة آبل تأخذ المثل؟

"هناك شيء ما في الهواء" ، اقرأ اللافتة التي تم رشها عبر موقع Apple على الويب قبل إطلاق جهاز MacBook الجديد النحيف للغاية.

كان هناك بالتأكيد - نفس نفحة الشك التي سبقت كل كلمة رئيسية لستيف جوبز ؛ الشعور بأن شركة Apple ستعلن مرة أخرى عن شيء مميز ، ولكن مرة أخرى ، لا بد أن يكون هناك مشكلة.

وهكذا جاء: أنحف كمبيوتر محمول في العالم ، ونحيف بدرجة كافية لوضعه في ظرف ، ونحيف بدرجة كافية لاستيعاب العناوين الرئيسية ، ولكن يبدو أنها ضئيلة جدًا لدرجة أن Apple لم تستطع إيجاد طريقة لصنع البطارية قابل للإزالة.

نعم ، على الرغم من إقناع إنتل بتخفيض 60٪ من حجم حزمة معالج Core 2 الخاص بها وإيجاد طريقة لاستعارة جهاز بصري القيادة من جهاز كمبيوتر آخر على الشبكة ، لم يتمكن فريق Apple من المهندسين ذوي المهارات العالية من تصميم أداة بسيطة للسماح لك بتبديل بطارية.

اسف بشأن ذلك. لكن لا تقلق ، فإن Apple "ستصلح [لاحظ كلمة" إصلاح ": إنه خطأك ، كما ترى] MacBook Air الخاص بك مقابل رسوم" ، وفقًا لموقع الدعم الخاص بها. سيكون ذلك 99 جنيهًا إسترلينيًا من فضلك. أوه ، وسوف يستغرق الأمر خمسة أيام عمل.

هذا صحيح - الوظيفة التي تستغرق عادةً حوالي خمس ثوانٍ تستغرق الآن أسبوع عمل كاملًا. قد تقدم Apple في النهاية بديلاً في نفس اليوم في متاجرها ، لكن هذا عزاء قليل إذا كنت تعيش في كورنوال وكان أقرب فرع لك على بعد مئات الأميال.

وهكذا ، بالكاد بكلمة احتجاج ، قدمت Apple للعالم الحوسبة التي تستخدم لمرة واحدة. أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي يسهل استبدالها - ولكن للأسف منظرها باهظ الثمن - بدلاً من الاستمرار في العمل بترقية بسيطة للبطارية. حتى أنها حصلت على تربيتة من منظمة السلام الأخضر لجعلها قابلة لإعادة التدوير!

ينجو بفعلته

ولكن بعد ذلك لا ينبغي أن نتفاجأ: فهذه هي الشركة التي قدمت جهاز iPhone باهظ الثمن للغاية ببطارية لا يمكن الاستغناء عنها منذ عام واحد فقط ، وقد أفلتت من ذلك أيضًا.

في الواقع ، كانت شركة آبل تفلت من العقاب منذ بعض الوقت: تأمين iPhone لشبكة واحدة في عقود طويلة مدتها 18 شهرًا ؛ شل أجهزة أولئك الذين لديهم الجرأة لمحاولة تفادي قيود عقد أبل ؛ ربط أجهزة iPod الخاصة بها بـ iTunes ، مع التنزيلات الرقمية التي تكلفتها هنا في بريطانيا بشكل غير مفهوم أكثر مما تكلفته في الولايات المتحدة.

إذا كانت هذه شركة أخرى ، فسيكون هناك حوالي اثنتي عشرة مجموعة احتجاجية على Facebook الآن ، بدلاً من الشعور بالاشمئزاز الخافت "iWish Apple صنعت كل شيء" وأعضائها 2000+. إذا كانت هذه شركة Microsoft ، لكان هناك أشخاص يسيرون على ريدموند مع مذراة ومشاعل مشتعلة. ولكن بطريقة ما تفلت Apple من بعض أكثر الحريات المذهلة التي رأيتها خلال عشر سنوات من العمل في هذه الصناعة.

كيف يقوم جوبز وشركاه بعمل ذلك؟ عن طريق قمع المعارضين ، على سبيل المثال. وجد موقع آبل للشائعات ThinkSecret.com نفسه في نهاية دعوى قضائية بعد أن كشف تفاصيل جهاز Mac Mini قبل إطلاقه عام 2005. قامت شركة Apple بتسوية القضية في أواخر العام الماضي ، بعد أن وافق مؤلفو ThinkSecret على إغلاق الموقع المطلع جيدًا دون الحاجة إلى الكشف عن مصادره. اشترت شركة Apple فعليًا صمت ThinkSecret.

لحسن الحظ بالنسبة لشركة Apple ، لا يتعين عليها عادةً فتح دفتر الشيكات لتحييد النقاد ، لأن لديها مجموعتها الخاصة من "الصحفيين" المتملقين الذين يأكلون من راحة يدها. أحداث Apple الصحفية لا مثيل لها: في كل مرة يصدر فيها جوبز إعلانًا ، يكون هناك قطيع منتظم من الكتاب الذين يصيحون ويصفقون مثل المراهقين المسعورين في حفل Take That.