قامت شركة Apple بغزو نادر في وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الاستحواذ على شركة توبسي للبحث والتحليل على تويتر.
أكدت Apple الصفقة لكنها لم تذكر سبب شرائها الشركة المتخصصة في تحليل بيانات Twitter وتحليل المعنويات حول مجموعة متنوعة من الموضوعات.
يُعتقد أن شركة آبل دفعت أكثر من 200 مليون دولار للشركة ، وفقًا لـ وول ستريت جورنال.
من منظور الاستخدام ، يمكنهم استخدامه لمتجر التطبيقات و iTunes
وقالت كريستين هوغيت المتحدثة باسم شركة آبل: "تشتري شركة آبل من وقت لآخر شركات تكنولوجيا أصغر ، ولا نناقش عمومًا هدفنا أو خططنا".
لم يستجب توبسي لطلبات التعليق.
غالبًا ما تقوم Apple بما تصفه بعمليات الاستحواذ "المثبتة" - صفقات صغيرة للحصول على التكنولوجيا التي يتم دمجها بعد ذلك في المنتجات الحالية أو المستقبلية. كانت العديد من عمليات الاستحواذ التي قامت بها في السنوات الأخيرة تهدف إلى تحسين الأجهزة.
في وقت سابق من هذا العام ، دفعت شركة آبل 350 مليون دولار لشركة PrimeSense الإسرائيلية لصناعة الرقائق ثلاثية الأبعاد ، في محاولة محتملة لدمج تقنية الإيماءات في أجهزتها. في عام 2008 ، دفعت الشركة مبلغ 280 مليون دولار لمصمم أشباه الموصلات مما أدى إلى ظهور خط المعالجات الحالي لأجهزة iPhone و iPad.
كانت جهود Apple على وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن مضطربة. طورت الشركة Ping في عام 2010 ، وهي شبكة اجتماعية موجهة نحو الموسيقى لشركة iTunes ، لكنها أغلقتها العام الماضي بعد أن فشلت في اكتساب قوة جذب.
لكن الشركة تركز على تسهيل مشاركة الصور ومقاطع الفيديو والأخبار عبر أجهزتها ومباشرة على الشبكات الاجتماعية.
كما تقوم بتشغيل iTunes Radio ، منافستها الموسيقية المتدفقة لخدمة الراديو Pandora ، والتي يمكن أن تستفيد من تكامل Topsy.
تطبيقات
إن التكهنات حول دوافع شركة آبل تدور حول سلسلة كاملة ، لكن بعض المراقبين اعتقدوا أنه من المحتمل أن الشركة تريد تعزيز برامج مواجهة العملاء.
"من منظور الاستخدام ، يمكنهم استخدامه لمتجر التطبيقات و iTunes ،" قال محلل Gartner Carolina Milanesi ، الذي أضاف أنه يمكن استخدام Topsy ، على سبيل المثال ، لتقديم توصيات التطبيق بشكل أفضل إلى المستخدمين.
قالت "مع التطبيقات ، من الصعب حقًا العثور على توصيات جيدة". "من الصعب جدًا معرفة ما يستخدمه الناس ولماذا."
اشترت Apple أيضًا أداة البحث عن التطبيقات Chomp العام الماضي لتطوير متجر التطبيقات عبر الإنترنت.
توبسي التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها هي أحد شركاء Twitter ، وتتمتع بوصول مباشر إلى الشركة مليارات التغريدات على مدار عدة سنوات - وفهرستها جميعًا لجعلها سهلة وسريعة قابل للبحث.
