لا يعد التلفزيون المعتمد على الويب مفهومًا جديدًا، لكن فكرة "التلفزيون الاجتماعي" لا تزال غير مستغلة نسبيًا بأي طريقة سائدة. لطالما كانت وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون متشابكة، مع تشجيع التغريد المباشر بين الجماهير والتلفزيون الشبكات التي تعتمد على منصات مثل تويتر، وفيسبوك، ونعم، سناب شات، لكسب الدعاية، خاصة بين الشباب المشاهدين.
"يقوم صانعو الأفلام ومبدعو المسلسلات، على وجه الخصوص، بإنشاء برامج تتسم بالمرونة الكافية ليتم دفعها بطرق أكثر إبداعًا عن طريق التسويق ويتم إعدادها بطرق تدعم ذلك. قال تيم جيبون، مؤسس ومدير شركة Elemental Communications لوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق: “إنها منصات تقليدية في حالة من الدوران”.
"لقد حقق تلفزيون الويب نجاحًا لأن المستهلكين موجودون بالفعل في المكان الذي يريده مقدمو المنصات والتكنولوجيا أن يكونوا فيه، أو بالقرب منه بدرجة كافية. سواء من هاتف محمول أو جهاز لوحي أو كمبيوتر و/أو تلفزيون متصل بالإنترنت، فهي ليست قفزة صعبة بالنسبة للجماهير."
كانت الشركات تعطي الأولوية لمحتوى الفيديو لفترة من الوقت، بدءًا من التعديلات على خوارزمية الجدول الزمني لفيسبوك وحتى استحواذ تويتر على Vine. إن تركيز Instagram وSnapchat على الصور والفيديو بدلاً من النص جعلهما المكان المثالي لهذا النوع من المحتوى، من المستخدمين والعلامات التجارية على حدٍ سواء.
وتابع جيبون: "الاتجاه هنا هو أن المنصات الاجتماعية وشركات التكنولوجيا لا تقتصر على بيئاتها". "إنهم أفضل في تحديد المكان الذي يريد فيه الجمهور الحالي والجديد المحتوى الخاص بهم، والأهم من ذلك، كيف يريدون التفاعل معه. وعلى عكس منافسيهم التقليديين، فهم أفضل في قراءة النظام البيئي والتكيف معه.
"يجب أن تتطور المنصات الاجتماعية مثل Snapchat لتظل حديثة وتنمو. ومع العلاقة بين Facebook وInstagram [و] الإطلاق الأخير لـ Instagram Stories، فإن إمكانات العلامات التجارية - والتي ستشمل منشئي المحتوى - أصبحت مشرقة.
أطلق YouTube أيضًا مؤخرًا خدمة الاشتراك YouTube Red (من المقرر إطلاقها في المملكة المتحدة في وقت ما في عام 2017)، وهي مخصصة لإنتاج سلسلة ويب عالية الجودة مثل منفردة بـ 30, معسكر الرقص والملغاة الآن تخويف بيو دي باي.
"لقد خدشنا السطح فقط ببرامج معينة، مع خدمات مخصصة لا تستخدم على نطاق واسع مثل منصات التواصل الاجتماعي [مثل] Facebook وInstagram وSnapchat وTwitter وWhatsApp وYouTube وآخرون،" Gibbon وأضاف. "كانت هذه المنصات هي أقوى البيئات للتلفزيون أو الويب أو غير ذلك... اجلب المزيد من اللاعبين والمنافسة إلى هذا المزيج والمزيد ممكن.
"إن المنصات الأحدث في النظام البيئي تتمتع بدفعة قوية وراءها، ولكن الأهم من ذلك أنها تبدو مرنة بما يكفي لإنشاء برامج يرغب المستهلكون في مشاهدتها وفقًا لشروطهم. يمتلك منشئو المحتوى أنظمة بيئية قوية محتملة حيث تكون المحادثات متسقة وحيوية للتعمق فيها.
الفكرة وراء حلقة Snapchat المكونة من خمس حلقات الصوت الهدف من هذا الارتباط هو السماح للجماهير بأن يكونوا جزءًا من السلسلة والتأثير على نتائجها، حيث تم تلقي أكثر من 20000 مشاركة في أقل من يومين. في المقابل، تحصل NBC على محتوى رخيص من إنشاء المستخدمين إلى جانب ترويج مجاني لعرضها الرئيسي.
"إن شراكتنا مع Snapchat تمثل الشمول والإبداع والابتكار، وهي العناصر الأساسية التي صنعت هذا الأمر الصوت قال بول تيليجدي، رئيس مجموعة البديل والواقع في NBC Entertainment، في بيان صحفي: "أحد أكثر الامتيازات التلفزيونية نجاحًا". "يوفر هذا التعاون التفاعلي لقاعدة المعجبين المتحمسين لدينا فرصة للمشاركة مباشرة وتصبح جزءًا من موقعنا صوت عائلة."
تعد الشراكة مع NBCUniversal أحدث جهد من Snapchat لجلب محتوى الفيديو الأصلي إلى علامة التبويب Discover في التطبيق، ولكنها ليست الأولى بأي حال من الأحوال. أول دخول للمنصة إلى السوق كان مع الكوميديا ساشا سبيلبرغ حرفيا لا يمكنحتى مرة أخرى في يناير 2015، والذي تم تجديده لاحقًا للمرة الثانية.
بحسب ال الأوقات المالية، اجتذبت تغطية Snapchat لدورة الألعاب الأولمبية في ريو هذا الصيف 49 مليون مشاهد فريد في الأسبوع الأول وحده، مما يدل على أن الأحداث المباشرة حققت نجاحًا كبيرًا مع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي.
لدى Snapchat أيضًا صفقات مع شركات الإنتاج، بما في ذلك Comedy Central وFood Network وCNN وNational Geographic وVice وYahoo وWarner Music Group، لإنشاء محتوى قصير ومؤقت سيظهر لقاعدة المستخدمين اليومية التي تبلغ 150 مليونًا على موقع Discover. فاتورة غير مدفوعة.
"إن أكبر تغيير في الصناعة هو عدد الممثلين والكتاب والمخرجين والمنتجين المعروفين الذين قالت سالي ماكلين، مديرة ومنتجة الويب: "إنهم يظهرون اهتمامًا الآن باللعب في مجموعة سلاسل الويب". مسلسل جمهورية شكسبير. "ويرجع ذلك على الأرجح إلى حقيقة أن سلاسل الويب لم تصبح الآن أكثر انتشارًا، أي تمت مشاهدتها على نطاق أوسع فحسب، ولكن أيضًا بسبب الحرية الإبداعية التي تمنحها لجميع المشاركين.
"التغيير الآخر هو كيفية تسليم المسلسلات. عندما أصبحت المسلسلات على شبكة الإنترنت شيئًا لأول مرة، كان العديد من الأشخاص يحاولون محاكاة ما يُشاهد على شاشات التلفزيون التقليدية، وخاصة في فيما يتعلق بالطول... أصبح الأشخاص أكثر استعدادًا لتجربة التنسيق والعثور على أفضل طريقة لسرد القصص التي يريدونها يشارك."
يمكن قراءة أحدث غزوة سناب شات لمحتوى الفيديو الأصلي على أنها تجربة غير ضارة نسبيًا في الوقت الحالي، ولكنها كذلك من المحتمل أيضًا أن تكون الشرارة التي تعطل علاقة صناعة التلفزيون بالإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وسائط. في بيئة ما بعد التلفزيون، حيث من المرجح أن تكون خدمات مثل Netflix وAmazon Prime وجهة للجماهير والمشاهدين العاديين. كقنوات تقليدية، يمكن لمحتوى Snapchat الصغير الحجم والسريع الزوال أن يستهدف ببساطة جمهورًا لا يلبيه أي شخص آخر ل.
