ماذا تسمي شبكة اجتماعية بدون إعلانات؟ اعتمادًا على ما إذا كنت مستخدمًا أو رجل أعمال، ربما تكون الإجابة إما "رائع" أو "فاشل". على الرغم من الوعد بالإعلانات المستهدفة حقًا والتي ستكون أشبه بالمحتوى وليس المقاطعات، يميل مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي إلى مشاهدة الإعلانات بازدراء. ومع ذلك، بطبيعة الحال، تحتاج الشبكات الاجتماعية إلى المال لتشغيلها ــ لذلك نستمر في الانزعاج من الإعلانات، أو استخدام أدوات حظر الإعلانات لمحاولة الالتفاف حولها.
اقرأ التالي: ما هو فيرو؟
الهدف من فيرو الأمر مختلف: إنها تريد أن تكون شبكة اجتماعية تضيف الكثير من القيمة إلى حياتك بحيث ستدفع ثمنها عن طيب خاطر. مقابل سعر فنجان أو اثنين من القهوة سنويًا، ستحصل على شبكة اجتماعية تتيح لك أن تكون على طبيعتك، في بيئة خالية من الإعلانات.
أخبرني أيمن الحريري، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Vero، عن أصولها التي تكمن في تجربته الشخصية مع شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى. "لقد جئت متأخرًا بعض الشيء، وأردت أن أترك الأمور تتطور قبل القفز. وعندما فعلت ذلك، وجدت أن الأشخاص الذين أعرفهم في العالم الحقيقي يتصرفون بشكل مختلف تمامًا مقارنة بالعالم الحقيقي.
"ينتهي الأمر بالجميع ليصبحوا أصدقاء وأتباعًا - وهذه ليست الطريقة الحقيقية التي يتصرف بها الناس. ينتهي بك الأمر إلى إنشاء شخصية تلبي احتياجات الجمهور بدلاً من التعامل مع الناس بالطريقة التي تتعامل بها في العالم. في الحياة الواقعية، نتعامل مع الناس بطرق تتسم بدرجة من الحميمية. لذا، مع Vero، قمنا بتحديد درجات من الحميمية - فالمشاركة مع الأصدقاء المقربين أمر مختلف." ولتحقيق هذه الغاية، تم بناء فيرو من الأرض يمكنك الوصول إلى "مستويات" مختلفة من الصداقة، بحيث يمكنك اختيار مشاركة ما تريد مع المجموعات المناسبة في الوقت المناسب.
وبطبيعة الحال، هذا أمر تدركه أيضًا شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، وأبرزها فيسبوك. يسمح لك فيسبوك بإنشاء مجموعات مختلفة، مثل الأصدقاء والعائلة والمعارف، كما يسمح لغير الأصدقاء بـ "متابعة" ملفك الشخصي. لكن كل هذا يضيف طبقات من التعقيد إلى شبكة اجتماعية لم يتم تصميمها من الألف إلى الياء لدعمها. وكما يقول الحريري: “من الصعب جداً على فيسبوك أو إنستغرام القيام بذلك، لأنه من الصعب القيام بذلك بعد وقوع الحدث. الأمر كله يتعلق بكونك اجتماعيًا حقًا – أن تكون على طبيعتك.
ومع ذلك، فإن التحدي الأكبر الذي يواجه أي شبكة اجتماعية هو النمو دائمًا. تزدهر الشبكات الاجتماعية بفضل "تأثير الشبكة": كلما زاد عدد أصدقائك وعائلتك الذين يستخدمون الخدمة، زادت قيمتها بالنسبة لك. وإذا لم يكن لديك أصدقاء على شبكة اجتماعية، فإن ذلك يزيل الجانب "الاجتماعي" منها.
ويعتقد الحريري أن فيرو يمكن أن ينمو من خلال طريقتين. أولاً، يعتقد أن التصميم الجيد سوف يجذب الجمهور في نهاية المطاف. "لقد شهدنا الكثير من النمو العضوي لأن الأشخاص يحبون الواجهة، وهذا شيء ركزنا عليه حقًا. لم نرغب في إطلاق سراحنا في أقرب وقت ممكن. لقد استغرقنا عامًا في تصميم وبناء التطبيق الأولي، ولم يتغير كثيرًا منذ ذلك الحين، وهو ما أعتقد أنه يوضح أننا قمنا بالأمر بشكل صحيح.
الطريقة الثانية لجذب الجمهور هي من خلال المحتوى الحصري. "نحن نعمل أيضًا مع الفنانين والمبدعين لحملهم على إنشاء أشياء جديدة متاحة فقط على Vero. على سبيل المثال، ماكس جوزيف، أحد أعضاء فريق كاتفيش. لقد أراد إنشاء شيء أقرب إلى التأمل الذاتي، وكان يعتقد أن Vero نجح حقًا في تحقيق ذلك.
والنتيجة هي فيلم جديد، متاح فقط على Vero، يسمى Dicks. يوصف ديكس بأنه "جزء من حديث TED، وجزء دون كيشوت"، ويبحث في ما إذا كنت بحاجة إلى أن تكون أحمقًا لتحقيق النجاح. إنه عمل جميل، مستغرق في نفسه، ولكنه جذاب أيضًا.
في الوقت الحالي، تطبيق Vero مجاني، لكنه سيتبع في نهاية المطاف نموذجًا مشابهًا لذلك الذي جربه تطبيق WhatsApp، مع رسوم سنوية صغيرة تصل إلى بضعة جنيهات. ويصف الحريري ذلك بأنه “تغيير بسيط – لا نريد أن نملك العالم، ولأننا لا نحتاج إليه”. بالحجم الذي يتطلبه الإعلان، لا نحتاج إلى أن يكون كل شخص في العالم يستخدم Vero لتحقيق ذلك عمل."
