لا تدع موقعك يصبح ثابتًا: إن موقع الويب الذي يتم تحديثه بانتظام والذي يحتوي على الكثير من المحتوى المثير للاهتمام والمكتوب جيدًا سيساعد في تعزيز تصنيف Google الخاص بك. مرة أخرى، فكر بشكل جانبي: يمكن لموقع ويب يبيع قطع غيار للسيارات القديمة أن يقدم دليلاً مصورًا حول كيفية تغيير شمعات الإشعال، على سبيل المثال. لن يجذب الدليل حركة المرور إلى الموقع فحسب، بل سيمنح الزائرين الثقة في أن الأشخاص الذين يتعاملون معهم هم خبراء.
قد تقرر طلب المساعدة المهنية فيما يتعلق بتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. هناك المئات مما يسمى بخبراء تحسين محركات البحث (SEO)، بعضهم حقيقي، وبعضهم مخادعون تمامًا يمكنهم فعل ذلك ينتهي الأمر بتكلف مالك موقع ويب ساذج آلاف الجنيهات مقابل لا شيء أكثر من مجرد مكان على Google القائمة السوداء. تنصح Google بأن "اتخاذ قرار بتعيين مُحسّنات محرّكات البحث هو قرار كبير من شأنه تحسين موقعك وتوفير الوقت، ولكن يمكنك أيضًا المخاطرة بإلحاق الضرر بموقعك وسمعتك". "تأكد من البحث عن المزايا المحتملة بالإضافة إلى الضرر الذي يمكن أن يحدثه تحسين محركات البحث غير المسؤول لموقعك."
كن حذرًا من أي شركة تعمل على تحسين محركات البحث (SEO) والتي تضمن أنها تستطيع الوصول إلى أعلى تصنيفات Google للكلمة الرئيسية التي اخترتها، على سبيل المثال. لا يمكنك شراء طريقك إلى أعلى تصنيفات بحث Google، وعلى الرغم من الادعاءات المفرطة في الإثارة التي تشير إلى عكس ذلك، لم يتمكن أي خبير في تحسين محركات البحث من "فك خوارزمية البحث السرية".
ابتعد أيضًا عن أي شركة تحسين محركات البحث (SEO) التي تشجعك على تبادل الروابط مع الأعضاء الآخرين في قاعدة عملائها - وخاصة مواقع الويب التي ليس لها علاقة مباشرة بعملك. ستكافئ Google المواقع التي تجذب روابط عضوية حقيقية من الشركات الأخرى ذات الصلة، ولكن من المؤكد تقريبًا أنها ستعاقب المواقع التي تحاول إنشاء "مزارع روابط" مصطنعة.
يمكن أيضًا الحصول على العديد من الأدوات التي يستخدمها خبراء تحسين محركات البحث (SEO) مجانًا. أداة التحليلات الخاصة بجوجل (www.google.com/analytics) يوفر تصنيفًا تفصيليًا لزوار موقعك، وتتبع التفاصيل مثل الكلمات الرئيسية التي كتبوا فيها وصول محركات البحث إلى موقعك، والصفحات التي دخلت إليها وخرجت منها، وأي الصفحات أكثر شائع. متصفح موقع ياهو (http://siteexplorer.search.yahoo.com) يراقب أيضًا المواقع المرتبطة بموقعك، مما يسمح لك بتعزيز العلاقات الوثيقة مع الأنشطة التجارية في مجالك.
يمكن إنفاق الأموال التي يتم إنفاقها على خبير تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل على "شراء" حركة المرور باستخدام خدمة AdWords من Google. يمكن استهداف هذه الإعلانات إقليميًا، لمنع مهندس معماري في برمنغهام من إهدار المال على النقرات من أصحاب المنازل في جلاسكو. لدى Google مجموعة من أدوات AdWords التي يمكنها تحسين كلماتك الرئيسية المدفوعة بناءً على ميزانيتك، والكشف عن عدد المواقع المنافسة التي تشتري أيضًا تلك الكلمات الرئيسية.
الوقت المناسب؟
يمكن أن نسامح أي شخص إذا اعتقد أن الوقت الحالي ليس هو الوقت المناسب للالتزام بمشاريع تجارية محفوفة بالمخاطر عبر الإنترنت. وجد تقرير المرصد العالمي لريادة الأعمال لعام 2008 أن 40% من الأشخاص الذين يرون فرصًا تجارية جديدة لا يتصرفون بناءً عليها وذلك من خلال الخوف من الفشل، وكانت المملكة المتحدة تخطئ دائما فيما يتعلق بالحذر عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية الشركات الناشئة. وفي عام 2008، شارك أقل من 6% من السكان البالغين في المملكة المتحدة في بدء أعمال تجارية جديدة، مقارنة بنحو 10.8% في الولايات المتحدة، حيث لا يحمل فشل الأعمال التجارية قدراً أقل من الوصمة.
لكن أولئك الذين اتخذوا القرار، مثل أليسيا نافارو، يقولون إن الشجاعة الآن ستكافأ لاحقًا. وتتوقع أن "الشركات التي تبني أعمالاً قوية في هذا المناخ ستكون في وضع قوي للغاية للمضي قدماً".
