لم يسمع الكثير من الناس عن الدراما التليفزيونية الأمريكية ما بعد نهاية العالم، أريحا. تم عرضه لأول مرة في الولايات المتحدة في 20 سبتمبر 2006، وعلى الرغم من كونه عرضًا ممتازًا، إلا أنه كان أبرز ما حدث عندما تم إلغاؤه.
بعد التقييمات الضعيفة للموسم الأول، أوقفت شبكة سي بي إس، مما أشعل واحدة من أكثر الحملات فعالية في التاريخ. تم حث المعجبين - المتجمعين حول موقع savejericho.com - على إرسال شحنات من المكسرات (إشارة إلى البرنامج التلفزيوني) إلى مكاتب شبكة سي بي إس.
انظر ذات الصلة
وكما أشارت نينا تاسلر، رئيسة الشبكة آنذاك، "لقد جذبت انتباهنا". لقد تراجعت عن قرار إلغاء العرض، وطلبت سبع حلقات أخرى، وأضافت في ملاحظة: "من فضلك توقف عن إرسال المكسرات إلينا".
لقد كان انتصارًا قصير الأمد لواحدة من أولى الاحتجاجات عبر الإنترنت التي استخدمت وسائل التواصل الاجتماعي في حملتها. حتماً، فشل المسلسل الثاني، ولم يتمكن أي قدر من الحماقة من إقناع شبكة سي بي إس بإعادته مرة أخرى.
القيامة الاحتجاجية
ماذا حدث مع أريحاومع ذلك، كان مجرد لمحة مسبقة عن قوة الحملات عبر الإنترنت التي تقودها وسائل التواصل الاجتماعي. وبعد مرور عشر سنوات، لدينا حملات أكثر قوة تهدف إلى تغيير الحياة. ومن بين أفضل هذه المبادرات حتى الآن حملة Stop Funding Hate (الموجودة على @stopfundinghate).
أخبرنا ريتشارد ويلسون، أحد مؤسسي حملة أوقفوا تمويل الكراهية، عن أصولها. عندما كان مراهقًا في التسعينيات، “كانت أمي تقوم بتدريس اللغة الإنجليزية للاجئين من الكونغو ورواندا والبوسنة. أتذكر مدى الألم الذي شعرت به عند مقارنة التجارب الحقيقية للطلاب في صفها - والتجارب الحقيقية الصدمات التي عانوا منها - مع الصورة السلبية والمشوهة للاجئين وطالبي اللجوء من قبل الحكومة بريد يومي.”
(أعلاه: مجموعة من الصفحات الأولى للصحف، من أوقفوا تمويل مجموعة الكراهية على الفيسبوك)
كان ويلسون يدرك باستمرار أن الصحافة الشعبية في المملكة المتحدة، على وجه الخصوص، استمرت في تصوير المهاجرين وطالبي اللجوء في ضوء سلبي. لكن نقطة التحول بالنسبة له كانت تصريح زيد رعد زيد الحسين، مفوض الأمم المتحدة السامي لحقوق الإنسان، صدر في عام 2015، والذي أدان "عقود من الانتهاكات المستمرة وغير المقيدة ضد الأجانب، والمعلومات المضللة والانتهاكات". تشوه".
قرر ويلسون أن يفعل شيئًا حيال ذلك، لكن الأمر استغرق بعض الوقت حتى يكتسب زخمًا. وقال: "اعتبارًا من أوائل أغسطس، كنا مجرد مجموعة صغيرة من المتطوعين، مع عريضة 38 درجة صغيرة، إجراء مناقشة على الفيسبوك." ولكن مع إطلاق أول فيديو للمجموعة، بدأت الإعجابات على الفيسبوك في الارتفاع اسكب في. وكانت وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة الوقود لما حدث بعد ذلك.
"لم يسبق لي أن رأيت فكرة حملة تنتشر بهذه السرعة"
قال ويلسون: "لقد شاركت في حملات من أجل حقوق الإنسان لمدة 15 عاماً - بما في ذلك سبع سنوات في منظمة العفو الدولية - لكنني لم أر قط فكرة حملة تنتشر بهذه السرعة".
التأثير
تطلب حملات وقف تمويل الكراهية من الناس استهداف المعلنين عن المنشورات التي يشعر الكثيرون أنها تنشر رسائل التعصب. واللهجة مثيرة للاهتمام أيضاً، لأنه يُطلب من الناس أن يطلبوا من هذه الشركات، بطريقة مهذبة، أن تنفق أموالها الإعلانية في أماكن أخرى. لم يستغرق الأمر وقتا طويلا لتسجيل ضربة.
في 12 نوفمبر 2016، كانت الحملة مسؤولة جزئيًا على الأقل عن تغيير سياسة شركة ليغو. قام حسابStopFundingHate على Twitter بتضخيم طلب أحد الوالدين لشركة Lego بإيقاف النشاط الترويجي مع بريد يومي - وردت شركة ليغو كاشفة أنها "لا تخطط لأي نشاط ترويجي مستقبلي مع الصحيفة".
وبعد أكثر من 40 ألف إعادة تغريد، أصبحت القصة خبرًا وطنيًا، مع ورقة التجارة صناعة وسائل الإعلام الجريدة الصحفية تشغيل مقال رأي قلقمتسائلاً: "ما هو الحق الذي يفعله بضع مئات، أو بضعة آلاف، من الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي الذين لا يقرؤون". بريد يومي يجب أن تملي نوع التغطية التي يقرأها عدة ملايين من الأشخاص يوميًا الذين يقرؤون الصحيفة؟
في أمريكا، تم الاستيلاء على الوشاح بسرعة من خلال حملة العمالقة النائمين. عبر حسابها على تويتروتعلن أنها تحاول "إيقاف المواقع العنصرية عن طريق إيقاف أموال إعلاناتها".
هدفها الأساسي الآن هو منفذ "اليمين البديل" سيئ السمعة، بريتبارت. وسرعان ما تم تحقيق نصر كبير أيضًا، حيث قامت شركة Kellogg بسحب إعلاناتها، مشيرة إلى أن الموقع "لم يكن متوافقًا مع قيمنا". بريتبارت، بشكل غير عادي، ثم دعت نفسها إلى مقاطعة Kellogg، في محاولة لجعل وسم #BoycottKelloggs رائجًا. وقد تؤدي هذه الخطوة بدورها إلى تخويف المعلنين. كما أشارت شبكة سي بي إس، "من غير المرجح أن تؤدي مهاجمة معلن رئيسي إلى جعل الموقع أكثر جاذبية للعلامات التجارية الأخرى".
تأثير 2016
واحد من الاشياء بريتبارت لقد أخطأت في نبرة المواجهة التي اتسمت بها حملتها. يبدو أن الاحتجاجات الأكثر فعالية تسعى إلى التأدب.
"إذا كنا جادين في معالجة "ثقافة الكراهية" هذه، فمن المؤكد أن القاعدة الأولى يجب أن تكون: لا تشارك فيها".
هذا متعمد. يقول ريتشارد ويلسون: "في الوقت الذي تتسم فيه الكثير من المناقشات عبر الإنترنت بالغضب والعدائية والكراهية، نعتقد أنه من الضروري أن نتجنب تغذية تلك الثقافة ونضع لهجة مختلفة". "الكثير من الناس غاضبون للغاية تجاه وسائل الإعلام ويريدون توجيه هذا الغضب نحو الصحف وكتاب الأعمدة في الصحف. لكننا نعتقد أنه من الأقوى بكثير محاولة إعادة تركيز هذه الطاقة والانخراط بطريقة ودية وإيجابية. إذا كنا جادين في معالجة “ثقافة الكراهية” هذه، فمن المؤكد أن القاعدة الأولى يجب أن تكون: لا تشارك فيها.
وتشير النتائج حتى الآن إلى أنه توصل إلى شيء ما. ما إذا كان هذا يؤدي إلى تغيير طويل المدى في السياسة الإعلانية من العلامات التجارية الكبرى، التي يتم سؤالها بشكل مباشر عملائها للانخراط في القرارات التحريرية بشكل غير مباشر - وهذا في حد ذاته لا يخلو من العواقب - لا يزال قائما مرئي.
