إعلانات أكثر تدخلاً وتطبيقات مقامرة بنقود حقيقية وأساليب صارمة مع المطورين: هل هذه هي الطريقة التي يخطط بها Facebook لتحقيق الأرباح التي يطلبها المستثمرون؟
تراجعت أسهم Facebook إلى 20 دولارًا من سعر إطلاقها البالغ 38 دولارًا في مايو ، والمجموعة الأولى منه النتائج المنشورة الشهر الماضي أظهرت خسارة الربع الثاني 157 مليون دولار ، مقارنة بأرباح 240 مليون دولار في الفترة نفسها من العام الماضي. تم إلقاء اللوم في الخسارة على المدفوعات المبكرة للمستثمرين ، لكن ذلك لم يوقف هبوط الأسهم بنسبة 11٪ على خلفية الأخبار.
"نشعر بخيبة أمل بشأن كيفية تداول الأسهم ولكن الشيء المهم بالنسبة لنا هو الاستمرار في التركيز على الحقيقة قال المدير المالي لفيسبوك ديفيد إيبرسمان في وقت. لكن هل Facebook هو نفس الشركة - ونفس الشيء بالنسبة للمستخدمين - كما كان قبل طرحه للجمهور؟
حوسبة العالم الحقيقي
هل أصدقاء Facebook حقيقيون؟
يجني Facebook معظم أمواله من خلال الإعلانات ، لكن نمو عائدات الإعلانات يتباطأ ونجاح هذا التسويق أصبح موضع تساؤل - لا سيما من قبل شركة صناعة السيارات الأمريكية GM قبل أيام من الاكتتاب العام.
الآن ، يختبر Facebook توسيع نطاق وصول الرسائل التي يرعاها المعلنون. في السابق ، كان بإمكان المعلنين إدراج الرسائل في موجز الأخبار فقط إذا أشار المستخدم أو أحد الأصدقاء إلى اهتمامه من خلال "الإعجاب" بالشركة.
الآن ، وفقًا لـ داخل الفيسبوك، ستبدأ الإعلانات في الظهور في جميع مواجز الأخبار ، المسماة بالرسائل الدعائية. أظهرت الاختبارات المبكرة ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور ، لكن فيسبوك أصر على أنه اختبار صغير لمعرفة كيف يتفاعل المستخدمون.
يتبع هذا التحول الإعلاني تغييرًا في التطبيق الأسبوع الماضي ، عندما وسع Facebook نظامه الأساسي بطريق تجاري آخر: المقامرة. وافق Facebook على أول تطبيق مقامرة بنقود حقيقية على الموقع ، لعبة بنغو كارتونية ذات ألوان زاهية من Gamesys ومقرها لندن.
شكاوى المطورين
خلف الكواليس ، هناك المزيد من الجدل ، حيث يشتكي عدد متزايد من المطورين من الطريقة التي يتعامل بها Facebook معهم.
نشرت شركة ناشئة تدعى Limited Run انتقادات - تم حذفها الآن - مفادها أن إعلانات Facebook كانت تقدم 20 ٪ فقط من النقرات التي دفعتها الشركة. جولة محدودة قام ببناء برنامج التحليلات الخاص به للتحقيق.
أوضح المنشور: "في حوالي 80٪ من النقرات التي كان Facebook يفرض رسومًا علينا ، لم يتم تشغيل JavaScript". "وإذا لم يكن لدى الشخص الذي ينقر على الإعلان جافا سكريبت ، فمن الصعب جدًا على خدمة التحليلات التحقق من النقرة. المهم هنا هو أنه في جميع سنوات خبرتنا ، يمتلك حوالي 1-2٪ فقط من الأشخاص الذين يأتون إلينا جافا سكريبت معطلة ، وليس 80٪ مثل هذه النقرات تأتي من Facebook. " بعد إجراء مزيد من التحقيق ، اتضح أن 80٪ من نقرات الأشباح كانت من الروبوتات.
