لوجيتك: لا نريد أن نكون "شركة الماوس ولوحة المفاتيح" بعد الآن

أعلنت شركة Logitech عن تغيير كبير لعلامتها التجارية، الأمر الذي سيشهد تغييرًا جذريًا في ثقافة الشركة ومجموعة منتجاتها.

التغيير الأكثر وضوحًا يتعلق بشعار Logitech. لقد تم تغييرها بشكل جذري، مع إسقاط العين المجردة ذات المظهر الغريب تمامًا. أصبح الخط أكثر ودية، وأصبحت جميع الأحرف الآن صغيرة الحجم، ويبدو الحرف "g" وكأنه يبتسم تقريبًا.

وتقول الشركة السويسرية إنها تريد أن تكون أكثر حداثة، وودية، ومنفتحة، ودودة وبسيطة، وسيكون التركيز بشكل أكبر على التصميم ذا أهمية قصوى.

قال الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Logitech Bracken Darrell: "لقد قمنا بإعادة اختراع Logitech لفترة من الوقت". "نحن نضع التصميم في قلب كل ما نقوم به. لقد قطعت منتجاتنا شوطًا طويلًا، والآن حان الوقت للارتقاء بعلامتنا التجارية أيضًا.

تحدثنا إلى شارلوت جوهس، نائب الرئيس العالمي لتطوير العلامة التجارية في Logitech، الذي ردد كلمات داريل.

وقالت: "لقد أصبح التصميم لا يقل أهمية عن الهندسة". تقييمات موثوقة. “نحن نقود التصميم. نحن نركز على التصميم.”

للمضي قدمًا، تقول شركة Logitech إن منتجاتها ستكون ملفتة للنظر بشكل متعمد. في حين أن التركيز الأكبر للشركة كان تقليديًا هو الأجهزة الطرفية التي تتمحور حول الكمبيوتر الشخصي، إلا أنها تعتزم الآن وضع الجماليات على رأس قائمة أولوياتها.

شعار لوجيتك الجديد

ولا يبدو أن الشركة تقوم بذلك بمقدار النصف أيضًا. أثناء تجولنا في مكاتب شركة Logitech في كورك، لاحظنا أن جميع غرف الاجتماعات تحمل الآن أسماء فنانين مشهورين، بما في ذلك بيكاسو ووارهول وسيزان.

قال جوهس: "نريد أن نكون عند تقاطع الفن والعلم".

ومع ذلك، فإنها تضيف أنه سيكون خطوة بعيدة جدًا دفع شركة Logitech الجديدة كعلامة تجارية للأزياء. وتقول لنا: "ربما في نهاية المطاف"، لكن هذا بالتأكيد ليس الوضع الحالي.

يقول Johs أيضًا أن هذا التحول كان سببه إلى حد كبير تراجع سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية، مما أدى إلى إصابة شركة Logitech. وعندما سُئلت، أقرت بأن تغيير العلامة التجارية ربما لم يكن ليحدث أبدًا إذا كان الكمبيوتر الشخصي لا يزال قويًا.

كان هناك عدد من القضايا الداخلية أيضًا.

قال جوس: "كانت الشركة هرمية للغاية من قبل"، مضيفًا أن شركة Logitech أصبحت كبيرة وغير متقنة، حيث قامت ببناء مئات المنتجات للجميع، ولكن لا أحد على وجه الخصوص.

متعلق ب:مراجعة ماوس الألعاب لوجيتك G602

تحاول الشركة تغيير الأمور منذ عدة سنوات، لكن جوهس يعتقد أنها الآن في وضع جيد.

“لم نكن بحاجة إلى التطور، بل كنا بحاجة إلى الثورة"، قال جوس. "لا نريد أن يُعرفنا باسم" شركة الماوس ولوحة المفاتيح هذه "بعد الآن."

يبدو الآن أن "الأقل هو الأكثر" هو الشعار الجديد لشركة Logitech، على الرغم من إمكانية تطبيق "الأكثر هو الأكثر" أيضًا. وبينما تتبنى الشركة مجموعة أكبر من فئات المنتجات، فإنها ستقوم بتصنيع عدد أقل من المنتجات في المجموع.

يقول جوهس إن شركة لوجيتك ستقوم الآن بتقسيم أعمالها إلى ثلاثة مجالات للتركيز: الأشجار والنباتات والبذور.

تمثل الأشجار المنتجات التي تركز على أجهزة الكمبيوتر والتي تعمل على زيادة الربح والتي تعتبر العنصر الأساسي في Logitech. ويقول جوس إن هذه الأموال ستستمر في تمويل مستقبل الشركة.

وفي الوقت نفسه، تمثل النباتات مجموعة ألعاب Logitech وتعاون الفيديو ومكبرات الصوت والأجهزة الطرفية، والتي تقول الشركة إنها بحاجة إلى رعايتها وتنميتها.

البذور أكثر إثارة. على الرغم من أن الشركة لم تقدم أي تفاصيل محددة بعد، إلا أنها تقول إنها تحاول حاليًا تجربة أشياء لم تفعلها من قبل، وستطلق قريبًا عددًا من فئات المنتجات الجديدة تمامًا.

وللقيام بذلك، يقول جوهس إنه كان على الشركة أن تتبنى عقلية الشركة الناشئة: النية للفشل أو النجاح بسرعة، ثم الانتقال إلى المشروع التالي.

وتضيف أنه لن يتم إسقاط أي فئات من المنتجات، ولكن سيتم "تبسيط" المجالات ذات الأداء الضعيف - مثل كاميرات الويب وسماعات الرأس. لا تزال لوحات المفاتيح وأجهزة الماوس تباع بشكل جيد، وفقًا لجوهس، ولكنها ستحتاج أيضًا إلى بعض التغيير والتبديل.

العلامة التجارية الجديدة "Logi" من شركة Logitech

ستكون المنتجات الجديدة جريئة وملونة وتباع تحت العلامة التجارية الجديدة "Logi"، حيث يعتقد Johs أن كلمة "tech" أصبحت الآن شائعة جدًا لدرجة أن توضيحها للمستهلكين ليس ضروريًا.

ومع ذلك، سيظل الاسم الرسمي للشركة هو Logitech. في الوقت الحالي على الأقل.

لماذا نثق بصحافتنا؟

تأسست شركة Trusted Reviews عام 2003، وهي تهدف إلى تقديم نصائح شاملة وغير متحيزة ومستقلة لقرائنا بشأن ما يجب شراؤه.

واليوم، لدينا ملايين المستخدمين شهريًا من جميع أنحاء العالم، ونقوم بتقييم أكثر من 1000 منتج سنويًا.