إن الافتقار إلى الشفافية بشأن الإعلانات المستهدفة من قبل شركات التكنولوجيا الكبرى يجعل من المستحيل التدقيق في سلوكها، وفقا لتقرير جديد بتكليف من الحكومة.
نشر مركز أخلاقيات البيانات والابتكار الورقة في وقت سابق من هذا الأسبوع، داعياً إلى مزيد من الشفافية وضوابط أكثر شمولاً للمستهلكين.
وتشمل التوصيات الأخرى تشكيل هيئة تنظيمية للإشراف على الممارسات الحالية وإجراء أبحاث مستقلة حول استهداف الإعلانات.
وهذا لن يكون سهلا، كما - وفقا ل تقرير - من الصعب جدًا الحصول على المعلومات التي تحتفظ بها المنصات الكبيرة. ومن الصعب إجراء بحث ذي معنى عندما تقوم بعض الشركات بتخزين جميع البيانات.
متعلق ب: يواجه زوكربيرج تمردًا بسبب سياسة الإعلانات السياسية المراوغة على فيسبوك
ويتناول التقرير أيضًا نظرة عميقة إلى الرأي العام بشأن استهداف الإعلانات. من المثير للدهشة أن معظم الناس "متفوقون" إلى حد كبير عندما يتعلق الأمر بهذه الممارسة، معتقدين أن النظام الحالي يقدم فوائد كبيرة.
ولكن من الأهمية بمكان أن الجمهور قال إنهم يريدون "أن تعمل أنظمة الاستهداف عبر الإنترنت على مستوى أعلى معايير المساءلة والشفافية”. إنهم يريدون أيضًا سيطرة أكبر على حالتهم الفردية مستهدفة.
في الأساس، يريد الأشخاص أن تتوقف الشركات عن التسلل إلى محادثاتهم الخاصة، لكنهم ما زالوا يريدون تجارب الإنترنت الشخصية المفيدة. عادلة بما فيه الكفاية.
والخلاصة الرئيسية من التقرير هي دعوة هيئة الأخلاقيات إلى منح صلاحيات جديدة تسمح للحكومة بمراجعة كيفية استخدام الشركات للبيانات.
وهذا يعني من الناحية الفنية أن عددًا أكبر من الأشخاص سيتمكنون من الوصول إلى معلوماتك، ولكن من الصعب تخيل موافقة الشركات الكبرى مثل فيسبوك على ذلك بسعادة. وعلى وجه الخصوص - كما هو موضح في التقرير - "ساعد الاستهداف عبر الإنترنت في وضع حفنة من شركات المنصات العالمية عبر الإنترنت في مواقع ذات قوة هائلة".
متعلق ب:تويتر يحظر الإعلانات السياسية في تحدٍ مباشر لفيسبوك
تم تسليط الضوء على الإعلانات المستهدفة في العام الماضي خلال الحملة الانتخابية، عندما قررت جميع الأحزاب السياسية الكبرى الاستثمار فيها. وفي ذلك الوقت، قرر موقع تويتر حظر الإعلانات، قائلاً إن "الوصول السياسي يجب اكتسابه، وليس شراؤه".
لكن فيسبوك لا يزال يحمل إعلانات سياسية - وقد تعرض لانتقادات شديدة في الآونة الأخيرة بسبب سماحه لحملة ترامب بنشر ادعاءات لا أساس لها عبر المنصة.
لماذا نثق بصحافتنا؟
تأسست شركة Trusted Reviews عام 2003، وهي تهدف إلى تقديم نصائح شاملة وغير متحيزة ومستقلة لقرائنا بشأن ما يجب شراؤه.
واليوم، لدينا ملايين المستخدمين شهريًا من جميع أنحاء العالم، ونقوم بتقييم أكثر من 1000 منتج سنويًا.
