الطريقة وراء جنون دونالد ترامب على مواقع التواصل الاجتماعي

لبعض الوقت ، كنت أفكر في سؤال يبدو بسيطًا: هل سيكون أمرًا جيدًا أم سيئًا لدونالد ترامب إذا اختفى حسابه على Twitter؟

أتأرجح في إجابتي على هذا السؤال ، لكنني أعتقد عمومًا أنه سيكون سيئًا ، لأنه سيبعد الطريقة المباشرة التي يتحدث بها إلى مؤيديه. في مقابلة مع الأوقات المالية اليومالرئيس ترامب في بلده أسلوب متواضع معتاد يبدو أنه مشترك في هذه النظرة العالمية: "لدي أكثر من 100 مليون متابع بين Facebook و Twitter [و] Instagram. أكثر من 100 م. لست مضطرًا للذهاب إلى وسائل الإعلام المزيفة ".

في وقت كتابة هذا التقرير ، كان لدى ترامب 27.3 مليون متابع على حسابه الشخصيrealDonaldTrump ، بالإضافة إلى 16.4 مليون متابع إضافي على حساب تأجيرPOTUS الذي يحصل عليه الرؤساء طوال مدة ولايتهم مكتب. يحتوي حسابه على Facebook على ما يقرب من 22 مليون متابع ، وهناك 6.3 مليون متابع آخر على Instagram. حتى بما في ذلك 60 ألف شخص يتابعون حسابdonaldtrump على تويتر (والذي يبدو غريبًا أنه موجود فقط لإعادة توجيه الأشخاص إلى realDonaldTrump) ، لا يزال هذا العدد يصل إلى 72 مليونًا ، لكن الحقائق البديلة خارج الموضوع - وهناك فرصة جيدة أن أفتقد أخرى حساب في مكان ما. ما يثير فضولي حقًا هو تفاصيل المكان الذي يسلم فيه ترامب رسالته غير المصفاة مباشرةً ، ويظهر المخطط على النحو التالي:

لذلك إذا تم إغلاق موقع تويتر غدًا ، فسيخسر ترامب أكثر من نصف جمهوره عبر الإنترنت على الفور. الآن ، يمكنك تقديم حجة قوية جدًا مفادها أن هذا لن يكون مشكلة كبيرة جدًا ، نظرًا لحجم Twitter الصغير نسبيًا. في يناير من هذا العام ، كان لدى Facebook 1.87 مليار مستخدم نشط ، بينما كان لدى Twitter 317 مليون مستخدم. إنستغرام لديه ضعف هذا العدد تقريبًا ، وعلى الورق سيكون أفضل حالًا في الحصول على Tumblr مليء بتنسيق GIF.

ولكن ما لا تخبرك به هذه الأرقام الأولية هو مدى فعالية تويتر في اختراق وزنه. ستلاحظ أن الجميع يتحدث عن تغريدات الرئيس ، بينما لا يذكر أحد صفحته على فيسبوك الحساب - على الرغم من أن القشط السريع يُظهر نفس السمات على نطاق واسع ، وإن كان ذلك بلمسة أكبر فارق بسيط. هناك سببان لذلك: الأول هو أنه بينما تبنى Facebook و Instagram موجز ويب غير متسلسل زمنيًا ، لا يزال Twitter يعرض كل شيء كما يحدث. هذا أمر مهم ، لأنه من المشكوك فيه أن عدد المعجبين بفيسبوك دونالد ترامب يرون بالفعل ما يقوله. فكر في عدد العلامات التجارية التي تعجبك على Facebook ، وفكر الآن في عدد المرات التي ترى فيها بالفعل أيًا من منشوراتها. ما لم يدفعوا لزوكربيرج مقابل الامتياز ، فالاحتمالات ليست في كثير من الأحيان.

والثاني يتعلق بمن يستخدم تويتر. قد يكون هناك 317 مليون منا فقط ، ولكن إذا كنت ستأخذ عددًا كبيرًا من الحسابات مثل الاستيلاء على M & Ms من في هذه الحالة ، ستكون هناك فرصة أكبر لسحب صحفي مما تتوقعه من عينة من الجنرال سكان. الصحفيون يحبون تويتر - ولهذا السبب نتحدث عنه كثيرًا عندما يكون الناس عمومًا غير مهتمين بشكل واضح. لماذا نحبها كثيرا؟ إنه مصدر رائع للقصص والأخبار العاجلة ، وقد جعل Twitter من السهل بشكل يبعث على السخرية تضمين التغريدات بدقة في المقالات. الآن تذكر ما قاله ترامب في وقت سابق في هذه المقالة؟ "لست مضطرًا للذهاب إلى وسائل الإعلام المزيفة." من الناحية الفنية ، إنه على حق - ليس عليه أن يذهب إلى وسائل الإعلام: وسائل الإعلام ستأتي إليه. ومن المفارقات أن تويتر هو أكثر طرق ترامب فاعلية للتحكم في جدول الأخبار: حقيقي ومزيف وكل شيء بينهما.

ولكن مرة أخرى ، هناك الكثير من الناس الذين يعتقدون أن محتوى تغريدات ترامب مريع ، وأنالا بد أنه من المثير للغضب أن يقضي المتحدثون باسمه الكثير من وقتهم في شرح التفكير وراء الرسائل التي من المحتمل أن تكون قد تلاشت دون تفكير كثير في المقام الأول. يتم فحص كل شيء وصولاً إلى استخدام علامات الكلام إلى الدرجة التاسعة.

يقترح آخرون أن هذا هو بيت القصيد. Twitter هو أفضل طريقة ممكنة لإلهاء البشر لفترة قصيرة من الاهتمام ، وهو أفضل بكثير من Facebook أو Instagram. أفضل ما يمكن تلخيصه لهذه الإستراتيجية هو الخبير الإستراتيجي السياسي لينتون كروسبي ، الذي كان العقل المدبر لأربعة أشخاص ناجحين حملات للحزب الليبرالي الأسترالي قبل القيام بنفس الحيلة لحزب المحافظين في المملكة المتحدة. بوريس جونسون ، الذي استفاد من خدمات كروسبي في تصويت عمدة لندن عام 2012 يصف "إستراتيجية القط الميت" لـ Crosby في a تلغراف عمود:

"الحقائق ضدك بشكل ساحق ، وكلما زاد تركيز الناس على الواقع ، كان الأمر أسوأ بالنسبة لك ولقضيتك. أفضل رهان في هذه الظروف هو القيام بمناورة يصفها ناشط عظيم بأنها "رمي قطة ميتة على الطاولة ، يا صديقي".

ذلك لأن هناك شيئًا واحدًا مؤكدًا تمامًا بشأن رمي قطة ميتة على طاولة غرفة الطعام - وأنا لا أعني أن الناس سيصابون بالغضب والقلق والاشمئزاز. هذا صحيح ، لكن لا صلة له بالموضوع. النقطة الأساسية ، كما يقول صديقي الأسترالي ، هي أن الجميع سيصرخون "يا صاح ، هناك قطة ميتة على الطاولة!" ؛ بعبارة أخرى ، سيتحدثون عن القط الميت ، الشيء الذي تريدهم أن يتحدثوا عنه ، ولن يتحدثوا عن القضية التي تسبب لك الكثير من الحزن ".

سواء عن طريق التصميم أو الحظ الأعمى ، هذا بالتأكيد ما يحدث مع ترامب. ما إذا كانت القطط الميتة التي يتحدث عنها الناس أكثر ضررًا من الموضوع الأصلي أمر قابل للنقاش بالطبع. بالإضافة إلى أنه من المحتمل أن يكون هناك حد أقصى نظري من جثث القطط التي يمكن للطاولة أن تدعمها ، لكننا بالتأكيد لم نصل إلى هذا السقف حتى الآن.

لذلك بشكل عام ، أعتقد أن استخدام ترامب على تويتر مفيد له شخصيًا ، حتى لو كان سيئًا للأشخاص من حوله ولصحة الحزب الجمهوري على المدى الطويل. إذا كان حسابه على Twitter سيختفي غدًا ، أعتقد أنه سيكون في وضع أضعف بشكل عام - على الرغم من أنني يجب أن أحذر من ذلك بالقول إن ذلك يعتمد على كيفية اختفائه. إذا وجد Twitter سببًا لحظره ، فمن المحتمل أن يرتد سريعًا في تقييماته على أساس حرية التعبير - وأولئك الذين يعتقدون أن نخبة غامضة قد خرجت للحصول عليه سيكون لديهم المزيد من الذخيرة لنظريات المؤامرة الخاصة بهم. ومع ذلك ، إذا أفلس Twitter ، وأغلق للتو... فسيخرج مع أنين ، بدلاً من ضجة.

على الرغم من البحث اليائس عن مشترٍ ، لا يبدو أن هذا سيحدث في أي وقت قريب. لذلك سأترككم مع جوهرة أخرى من اقتباس من ذلك الأوقات المالية مقابلة. عندما سئل عما إذا كان نادمًا على أي من تغريداته ، توقف ترامب على ما يبدو للحظة قبل الرد: "أنا لست نادما على أي شيء ، لأنه لا يوجد شيء يمكنك القيام به حيال ذلك."

"أنت تعرف أنه إذا أصدرت مئات التغريدات ، وبين الحين والآخر لديك الكلنكر ، فهذا ليس بالأمر السيئ." في وقت كتابة هذا التقرير ، كان لديه ما يقرب من 35000 تغريدة. سأترك الأمر لك لتقرير عدد الكلنكر من هؤلاء ، لكن ما لا يقل عن 53 منهم ينكرون العلم الأساسي لتغير المناخ.