الصورة 1 من 11
إلى أين تذهب بمجرد أن تكون في القمة وكنت منذ سنوات؟ بالنسبة إلى Western Digital ، يتمثل الخيار الحقيقي الوحيد في تمزيق كتاب القواعد والبدء من جديد. هناك حاجة للتغيير ، حتى لو كنت الأفضل في عالم الأعمال ، وفي عالم غارق في صور السيلفي ، والموسيقيين العصاميين ، الفنانين وعدد لا يحصى من مستخدمي YouTube ، فإن التغيير ليس سوى شيء جيد بالنسبة لصناعة يُنظر إليها على أنها خانقة بعض الشيء.
التخزين لم يكن ، ولم يكن أبدًا ، عملاً مثيرًا. لا أحد يتغاضى عن محرك أقراص ثابت محمول أو وحدة تخزين خارجية ؛ أصبحت أقراص USB منتشرة في كل مكان حتى أننا نسينا وجودها ، والتحدث عن هذه الكتل البلاستيكية السوداء في الأماكن العامة هو وسيلة مؤكدة لإثبات مدى عدم رضائك. هذه هي المشكلة التي واجهتها WD. ربما لا تزال أكبر شركة تخزين وأكثرها نجاحًا في العالم ، لكن منتجاتها كانت ضرورة وليست شيئًا تريده بالفعل.
"يجب أن يكون لديك الكرات لتقول" علينا التغيير ".
يوضح Sven Rathjen ، "أول شيء يجب أن تكون قادرًا على فعله هو الاعتراف بأنك بحاجة إلى التغيير" ، نائب الرئيس لحلول المحتوى التسويقي لشركة WD ، عندما التقيت به عند إطلاق WD بتصميمها الجديد My Passport و My Passport كتاب. "بطبيعة الحال ، هذا يعني أنه يجب إجراء الكثير من المناقشات المثيرة للجدل داخليًا - خاصة عندما تكون كذلك تقود السوق بالفعل ، ولديها أعلى حصة ، ولديها بالفعل حل مطبق بالفعل للمستهلكين يريد. ولكن تأتي مرحلة يتعين عليك فيها امتلاك الكرات لتقول "علينا التغيير".
WD في وضع مريح إلى حد ما حيث يعرف الجميع ويفهم جاذبية التخزين عالي السعة. ومع ذلك ، كانت المشكلة التي واجهتها هي إقناع الجمهور الأصغر سنًا بأن منتجاتها الرائدة في السوق كانت في الواقع شيئًا يستحق العناء في حياتهم. تقليديًا ، كانت محركات أقراص WD عبارة عن شيء تفضل إخفاءه بعيدًا خلف شاشتك أو وضعه في جيب من حقيبتك. كانت محركات أقراص WD المحمولة شبيهة بحزم البطاريات المحمولة اليوم ، فهي عملية أكثر منها جذابة من الناحية الجمالية ، وهي ضرورة لا يجب عليك عرضها على الشاشة.
يعترف Rathjen: "كان تصميمنا قديمًا إلى حد ما". "لم يكن الأمر مجرد تقديم التصميم الجمالي الحديث الذي أردناه من أجل الوصول إلى جيل الشباب ، جيل لديه توقعات مختلفة تمامًا. إنهم يفضلون تصميمًا حديثًا واضحًا ونظيفًا. لقد اعتقدنا أنه بعد سبع إلى ثماني سنوات من تصميم منتج مشابه إلى حد معقول ، كنا بحاجة إلى اتخاذ خطوة مهمة إلى الأمام ".
هذا هو المكان الذي يأتي فيه My Passport و My Book الجديدان. تعد تحديثات المنتج هذه مجرد جمالية ، ويتم إجراؤها للمساعدة في إعادة اختراع مفهوم التخزين الخارجي. لم يعد من الأشياء التي يجب إخفاؤها بعيدًا ، أو تخجل منها ، إذا كان التخزين أحد أعمدة حياتك اليومية. "تتغير عادات كيفية استخدامك للمحتوى الخاص بك وإدراكه والتفاعل معه. [My Passport] هو أحد منتجات أسلوب الحياة الذي يدخل في حياة الناس ويجب أن يتطور ليناسب عاداتك وسير العمل اليومي. "
من خلال تحويل التخزين إلى فئة نمط الحياة ، كانت WD بحاجة إلى صنع منتج أنيق وعملي أيضًا ، مما يضمن استمرار ثقة الناس في اسم WD على الرغم من الجمالية الجديدة. يوضح Rathjen: "المنتج نفسه نظيف للغاية ، ويمكنك أن تشعر بالراحة مع تصميمه بحيث تضعه على طاولتك ، أو على مكتبك". "نظرًا لأنه يبدو لطيفًا ، يسأل الناس أو يتساءلون ،" ما هذا؟ "لأنه يختلف عن عمد. ولكن بغض النظر عن التغيير في الأسلوب ، تظل الفوائد الأساسية بالنسبة لك كما هي لأنها تحمي ما هو مهم ، ونعلم جميعًا ما يعنيه فقدان بياناتك ".
لم تكن رحلة إطلاق المنتج اليوم سهلة. لقد استغرقت شركة WD ما يقرب من ثلاث سنوات ، وساعات لا حصر لها من اختبارات التركيز ، ومسودات التصميم وتكرارات المنتج ، للاستقرار على الإصدار النهائي. بعد أن عملت مع مصمم المنتجات المشهور عالميًا إيف بيهار ، الرجل المسؤول عن عدد لا يحصى من حملات Apple ، أصبح Ouya's الأنيق بساطتها وأنماط Jawbone الشهيرة ، صنعت WD أخيرًا منتجًا متميزًا عن معاصريه ويتفوق على الأسلوب في عملية.
"التصميم جانب مختلف تمامًا من حياة الناس. أعتقد أن التصميم الذي اخترناه يناسب جيلًا مختلفًا تمامًا ، ونحن نعمل على تطوير [حلول التخزين] إلى اتصال عاطفي حول ما يهمك. إنها طريقة مختلفة تمامًا للنظر إلى الأشياء ". اختار WD Béhar ووكالته للتصميم Fuseproject لأنه "لديه شعور في التصميم ، فهم إلى أين تتجه الثقافة وكيف يشارك الناس ويطورون المنتجات لتناسب منتجاتهم يحتاج ".
يأتي الكثير من دفعة إعادة العلامة التجارية في المتجر ، في محاولة لتغيير الأرفف الباهتة الموجودة في تجار التجزئة للإلكترونيات في جميع أنحاء العالم. العبوة الجديدة الملونة بالأصفر والأبيض ، جنبًا إلى جنب مع ستة ألوان جريئة من الأحمر والأزرق والأصفر ، البرتقالي والأسود والأبيض ، لن يبدو في غير محله في Urban Outfitters أو يزين أرفف Apple محل.
انظر ذات الصلة
سيكون هناك بالتأكيد أشخاص هناك - أي المدافعين الأقوياء عن WD أو أولئك الذين يفضلون منتجاتهم وظيفية ، بدلاً من اللمعان - الذين لم يسعدهم تحديث My Passport أو My Book ، لكن هؤلاء ليسوا العملاء الذين تستهدفهم WD ل. إذا كنت تحب محركات أقراص WD المحمولة أو الخارجية ، فستظل تحب هذه المحركات - فهي متشابهة تمامًا. مع هذه الخطوط الجديدة ، تُظهر WD أنها لا ترتكز فقط على أمجادها: إنها دائمًا جاهزة للاهتزاز الأشياء ، وهذه المرة تجعل التخزين مبدعًا بدلاً من شيء قد يفعله أب في الخمسين من عمره يستخدم.
السؤال الحقيقي الذي يتساءل الجميع هو ، ما اللون الذي سيشتريه Rathjen؟ يعترف لي: "ما زلت أتجادل مع نفسي حول اللون الذي يجب أن أختاره".
"ربما أختار اللون الأزرق ، أو ربما الأبيض. على الرغم من أن اللون الأحمر يحتوي على شيء ما - إلا أنه ينبثق حقًا! " في النهاية ، يبدو أنه حتى نواب رئيس الشركة لديهم شيء مشترك مع سوق الألفية غير الحاسم الذي يستهدفونه.
